Получите сайт "под ключ" за 20 дней: удобный функционал, современный дизайн, более
200 интеграций
для бизнеса Реклама. ООО «Инсейлс Рус»‎ ИНН 771484376 erid: 2Ranynxjx8G

Экспертные видео: как правильно их снимать и как использовать ролики для продвижения бизнеса

В век современных технологий популярность видеоконтента значительно возросла. Пользователи, когда ищут ответ на свой вопрос, подробную инструкцию или рецепт блюда, предпочитают смотреть ролик, а не читать длинные тексты статей. К тому же, в последнее время увеличилось количество блогеров, которые постоянно снимают и выкладывают видео. Даже крупные и довольно известные бренды начали сотрудничать с блогерами, медийными личностями и лидерами мнений. Результатом таких коллабораций стало повышенное внимание к рекламируемому бренду и, как следствие, рост числа продаж. Руководители компаний осознали, что экспертный контент можно подавать интересно и оригинально в видеоформате, и для этого необязательно каждый раз задействовать сторонних лиц. Экспертные видео могут принести бизнесу бонус в виде трафика и массы лояльных клиентов. Нужно лишь знать, как правильно снимать и подавать такой контент.

Почему стоит публиковать видеоконтент

Публикации в видеоформате стали популярными в 2020 году. И с тех пор доля видеотрафика в сети продолжает расти. И если два года назад ролики считались чем-то несерьезным и воспринимались исключительно как способ приятного времяпрепровождения, то сегодня видео-посты стали такой же нормой, как и текстовые публикации. Уже сложно представить эксперта, который не выходит в прямые эфиры, не снимает клипы и не размещает короткие видео нарезки с полезной информацией. Есть несколько причин, почему стоит делать упор на создание видеоконтента и рассматривать этот формат как главную форму коммуникации с потенциальными клиентами.

Видео воспринимается лучше, чем текст

Исследования, проведенные компанией Video University, показывают, что пользователи усваивают информацию намного лучше, если она подается в виде ролика. При просмотре видео у человека включаются и визуальные, и слуховые реакции. Поэтому обработка и усвоение информации происходит быстрее и качественнее. Видео помогает извлекать суть, не заостряя при этом внимание на второстепенных деталях. К тому же, в некоторых нишах крайне сложно заменить видео текстом, чтобы донести до пользователей правильность выполнения действий. Например, если это онлайн-курс по похудению с видеотренировками или уроки от специалиста по вокалу.

Видео помогает, развлекая

Иногда пользователю нужна помощь здесь и сейчас, и он заходит в интернет, чтобы найти видеоинструкцию. Вместо того, чтобы перечитывать кучу информации, описанной в сухом официально-деловом стиле и пересматривать массу изображений, чертежей и графиков, человек предпочтет посмотреть короткий ролик. Видео становится более ценным для пользователя тогда, когда вся работа уже выполнена за него, то есть, изучено немало информации, выделена суть и отснят материал. К тому же, просматривая ролик, человек переключает внимание со своей проблемы на автора видео. А дополнительные элементы клипа — музыка, субтитры, интерактивные вставки помогают отвлечься и поднимают настроение.

Видео рассчитано на широкую аудиторию

Люди с разным уровнем образования, начитанности и умением воспринимать информацию из различных источников по-разному относятся к стандартным текстовым инструкциям. Кто-то вникает в текст легко и быстро, а кому-то нужны наглядные картинки для облегчения понимания. Среди целевой аудитории могут находится люди с разными способностями. Но видеоформат — это то, что могут понять все. Если ролик смонтирован грамотно, качественно и интересно, то даже мало знакомая тема покажется стороннему человеку простой и понятной. А это повышает шансы на привлечение новых клиентов, трафика и повышение лояльности аудитории.

Видео — емкий формат контента

Благодаря видео в сюжет можно поместить и графики, и таблицы, и озвучить простыми словами сложный текст, и показать пользователям то, что сложно вообразить, если они никогда этого не видели. Например, если новоиспеченный водитель решил самостоятельно починить машину, то прочитав текст, ему сложно будет понять, как устроен автомобиль, с чего начать и какие инструменты понадобятся. Если семья подбирает новую квартиру, то при выборе района людям хочется увидеть своими глазами, в каком месте располагается дом, как обустроена площадка, просторная ли парковка и какой вид открывается из окон. Благодаря видео рассказывать о преимуществах жилья проще и нагляднее, что опять же помогает вовлекать и прогревать потенциальных покупателей.

Видео отражает эмоции

Видеоролики, как и кино, относятся к самому эмоциональному контенту. Эмоции, передаваемые через экран, вовлекают пользователей в процесс, заставляя переживать те же ощущения, что испытывает главный герой. Эмоциональный видеоконтент — отличный способ рассказать о преимуществах товара без лишних слов. Это подходит тем компаниям, где эмоции неразрывно связаны с покупателями. Например, продажа свадебных платьев, нарядная одежда и игрушки для детей младшего возраста, организация сюрпризов и продажа подарков-впечатлений.

Какому бизнесу будет полезен видеоконтент

Публикации в видеоформате эффективно работают в целях укрепления позиций бренда на рынке. Это хороший способ заявить о себе и занять свободную нишу, а может быть, и потеснить конкурентов. Благодаря большому количеству просмотров видеоролика количество посетителей на главном сайте магазина и на страницах в социальных сетях будет расти. Соответственно, база потенциальных клиентов тоже вырастет. А чтобы поднять продажи еще выше, останется утеплить аудиторию и повысить ее доверие к бренду.

Экспертный видеоконтент можно применять практически во всех сферах бизнеса. Однако, стоит быть аккуратнее с теми нишами, которые продвигают развлекательные услуги, например, аниматоры для детских праздников или какие-либо увеселительные заведения. Для сферы развлечений публикации в видеоформате тоже являются актуальным контентом, но именно экспертная подача в таком случае уже будет неуместна.

А вот некоторым предпринимателям, занятым в определенных сферах бизнеса, подача себя как эксперта станет не только отличной идеей, но и эффективным средством продвижения своих услуг. Например:

  • правовые и юридические услуги;
  • сфера недвижимости — продажа, покупка, консультации;
  • строительство и ремонт частных домов, бань, беседок;
  • спа-салоны и салоны красоты;
  • фитнес-клубы;
  • рестораны и кафе;
  • психология и эзотерика;
  • медицина;
  • ремонт автомобилей и услуги автоподборщика;
  • частные онлайн-специалисты.

Как понять, что бизнесу нужен видеоконтент

Любую сферу предпринимательства малой, средней или крупной категории можно успешно продвигать посредством экспертного видеоконтента. Порой у руководителя бизнеса возникают сомнения и чувство неуверенности по поводу необходимости ведения видеоблога и публикации роликов. Поэтому, перед тем как снимать и выкладывать видео, необходимо убедиться в том, что компании действительно нужен экспертный контент в формате видео. Ниже перечислены несколько признаков, по которым можно понять, стоит ли запускать видеоблог и позиционировать себя как эксперт.

Сложная для понимания тема

Бывает так, что специфика бизнеса слишком сложна для того, чтобы рассказывать о нюансах и преимуществах с помощью текста. Например, если это фирма по строительству домов. Среднестатистический потенциальный клиент вряд ли захочет разбираться в тонкостях и изучать технологии, с помощью которых будет возводиться его будущий дом. Сложности могут добавлять специфические термины, о которых знают далеко не все пользователи.

В таком случае видеоконтент может очень выручить. В записи эксперт может «на пальцах» объяснить и рассказать, как проходит подготовка к возведению дома и какие основные этапы строительства существуют. Также в видео можно отразить некоторые рабочие процессы: показать, как производится укладка фундамента, возведение стен, внутренняя отделка и тому прочее. Облегчая понимание процесса для потребителя, который заинтересован в приобретении дорогостоящей услуги, руководитель бизнеса становится ближе к клиенту и повышает его доверие к компании.

Наличие огромной базы знаний и накопленного опыта

Когда у предпринимателя или эксперта накопилось много полезных знаний и многолетний опыт позволяет делиться с аудиторией ценной информацией, это показатель того, что пора подключать видеоконтент. Эксперты с большим опытом всегда найдут, о чем рассказать своим покупателям. Это секреты и лайфхаки, подробные ответы на вопросы подписчиков, информация об исследовании рынка, инструкции и руководства по обращению с продвигаемым товаром.

Вебинары тоже относятся к видеоконтенту, однако такой формат подойдет скорее тем компаниям, которые имеют приличную базу контактов и продают дорогие услуги. Частным экспертам рекомендуется практиковать прямые эфиры с подписчиками. Такой формат общения с аудиторией всегда работает хорошо на увеличение числа потенциальных клиентов и повышение доверия к специалисту. Даже если человек в настоящее время не заинтересован в покупке товара или услуги, то спустя некоторое время, когда такая потребность у него возникнет, он вспомнит эксперта, за которым периодически следил и скорее всего, обратиться за помощью именно к нему.

Потребность в большом охвате

Если маркетинговая стратегия предполагает выход на большое количество просмотров блога и увеличение охватов, то видеоконтент в этом случае придется очень кстати. Часто эксперты тестируют сразу несколько площадок и это правильно. Нет смысла пытаться продвигаться лишь на одной платформе, это не принесет ожидаемых результатов и может плохо сказаться на бизнесе.

Есть вариант публикации видеороликов в соцсетях или мессенджерах и на YouTube или Rutube. В таком случае для каналов стоит использовать короткие сокращенные ролики, отражающие суть видео. А на YouTube и Rutube можно загружать полноценные, качественные файлы с подробным повествованием. Это хороший способ для привлечения новой аудитории — каждый из пользователей может выбрать наиболее предпочитаемую платформу и формат видео.

Точное попадание в ЦА

Прежде чем задумываться о создании экспертного видеоконтента, нужно убедиться в том, что целевая аудитория бренда определена точно и данные о потенциальных покупателях верные и собраны недавно. Дело в том, что если подписчики не особо заинтересованы в покупке товаров и услуг данного эксперта, вряд ли видеоролики будут собирать много просмотров. Соответственно, и повышения конверсии в таком случае ждать не стоит.

Если ролик планируется использовать в качестве видеорекламы, то определение интересов, потребностей ЦА и составление портретов потенциальных покупателей крайне важно для успешного запуска. Нельзя рекламировать услуги и товары на слишком широкую аудиторию, особенно если такой способ продвижения используется впервые. Чтобы собрать точную и актуальную информацию о клиентах, потребуется проведение исследования ЦА.

Цель на долгосрочное удержание внимания пользователей

Подключая видеоконтент как продвижение услуг и товаров, важно помнить о том, что этот метод имеет некоторые нюансы. Ролики не должны быть хаотичными и бессвязными. Видео нужно записывать так, чтобы они были связаны друг с другом общей мыслью и темой. Общая структура ролика, настроение, подача, tone of voice — все это побуждает пользователей следить за брендом и ждать очередного выпуска видео. Если публикации будут размещаться на видеохостинге, есть смысл отснять несколько серий о бренде или товаре, которые будут напоминать мини-сериал. Однако важно помнить, что все видно должны быть самостоятельными и полноценными, чтобы пользователь мог посмотреть любой ролик и понять, о чем идет речь и в чем суть данной публикации.

Как правильно снимать экспертные видео

На самом деле, чтобы снимать и создавать качественные и интересные ролики, не требуется ни специальной техники, ни навыков актерского мастерства. Для этого нужно лишь определиться с форматом, подготовить оборудование и прописать сценарий. Для домашней видеосъемки эксперту понадобится следующее:

  • помещение, где светло, тепло и нет постороннего шума;
  • смартфон или домашняя видеокамера;
  • источник света — желательно кольцевая лампа, но подойдет и обычная с холодным свечением;
  • устройство для записи звука — чтобы вставлять аудио дорожку в видео;
  • микрофон — если съемка будет вестись на производстве или на улице;
  • суфлер — для того, чтобы не забыть текст;
  • приложения или программы для обработки и монтажа видео.

Если некоторых девайсов из перечисленного списка не оказалось, можно попробовать поискать нужный инструмент у знакомых и одолжить у них на время. Также можно обратиться к фрилансеру или частному специалисту, который занимается созданием видеороликов от съемки до монтажа.

Перед тем, как начать снимать, нужно определится с площадкой, где именно будут размещаться ролики и отталкиваясь от этого, продумывать идею ролика и его длительность. Короткие ролики следует загружать в социальные сети и мессенджеры. А длинные видео инструкции только на видеохостинги или размещать в блоге на главном сайте компании.

Чтобы контент выстрелил и собрал массу реакций и просмотров, должны быть задумка или идея. Подсмотреть идеи можно у конкурентов, но не стоит полностью копировать материал. Но все же, изучить ролики соперничающих брендов нужно хотя бы для того, чтобы быть не хуже других. Также рекомендуется изучить текущие тренды в той сфере, к которой относится бизнес. Например, если это продажа одежды, то стоит прогуляться по виртуальным модным площадкам женских онлайн-журналов, форумов. А еще стоит настроить ленту новостей в соцсетях так, чтобы в первую очередь показывался тот контент, который собирает больше всего реакций и просмотров.

Особое значение имеет и реквизит, и костюмы, и локация. Все это попадет в кадр и именно визуальная составляющая является главным критерием у пользователей при выборе контента. Стоит заранее продумать образы и общее оформление кадра, подобрать подходящую музыку и цветовую гамму. Если нет навыков в создании красивой картинки для видео, можно пригласить художника по костюмам. С поиском локаций тоже иногда возникают трудности. Если сам эксперт или его команда не могут подобрать подходящее место для съемок, имеет смысл обратиться в специальное агентство, которое подбирает локации и предоставляет в аренду помещения, в которые свободный вход закрыт.

Коротко о главном

Экспертные видеоролики — действительно хороший способ для установления контакта и усиления взаимодействия с целевой аудиторией. Публикация контента такого рода улучшает позиции сайта, укрепляет влияние бренда на рынке, делая компанию конкурентоспособной. Чтобы достичь желаемых целей в продвижении, нужно знать, для чего именно создается видеоконтент и какую пользу он принесет бизнесу. Хаотичным это быть не должно — к созданию видеороликов следует подходить ответственно и поэтапно выполнять все запланированные действия. Только комплексный подход позволит эксперту создать такой контент, который надолго запомнится аудитории и заинтересует клиентов.

Подписывайтесь
на Telegram-канал
«О чём говорят селлеры»
Подписаться на канал
Создайте интернет-магазин
на платформе inSales за 1 день
Первые 14 дней бесплатно. Без ввода платёжных данных.
Возможно вам также будет интересно:

Как правильно заполнять и когда сдавать налоговую декларацию по УСН за 2023 год

13.02.2024
В современном мире ведения бизнеса упрощённая система налогообложения (УСН) стала одним из самых популярных и удобных налоговых режимов для предпринимателей...

Как продавать на Ozon со своего склада

13.02.2024
Бизнес на маркетплейсах может приносить большой доход. Но для этого нужно учесть нюансы работы с площадкой. В том числе схему...

Как продавать изделия ручной работы на маркетплейсах

31.01.2024
Практически любое хобби можно монетизировать, тем более, что мода на товары ручной работы набирает обороты. Из статьи вы узнаете, как...

Как самозанятым стать ИП

30.01.2024
Узнайте, как перейти с самозанятого на ИП, какой налоговый режим выбрать перед открытием ИП. Читайте, как самозанятому сняться с учета,...
Мы подготовили полезные материалы по запуску продаж
на маркетплейсах и в интернет-магазине
Пошаговая инструкция:
Как открыть интернет-
магазин
Скачать бесплатно
Практическое
руководство по выходу
на Wildberries
Скачать бесплатно
Подробный гайд
по запуску продаж
на Ozon
Скачать бесплатно
Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Готовые шаблоны дизайна ・ Надежный хостинг ・ Помощь в продвижении ・ Поддержка 24×7 ・ Интеграции оплаты, доставки и 1С ・ 14 дней бесплатно
Продолжая пользоваться сайтом,
вы соглашаетесь с использованием cookie