Правила использования товарных знаков при продаже на маркетплейсах: основная информация

По статистике, использование чужого товарного знака, в том числе в описании и ключевых словах, — одна из самых частых ошибок продавцов на маркетплейсах. Но, как известно, незнание не освобождает от ответственности. Маркетплейсы очень строго следят за соблюдением прав на интеллектуальную собственность. Чтобы однажды не обнаружить свои карточки товаров заблокированными, рекомендуем прочитать нашу статью. 

В ней мы подробно расскажем, как работает товарный знак, чем он отличается от логотипа и патента. Поделимся информацией, в каких случаях нужно получать разрешение на использование товарного знака, а когда необязательно, перечислим штрафы, предусмотренные за торговлю без такого разрешения. Дадим пошаговую инструкцию, как зарегистрировать товарный знак для работы на маркетплейсах.

Что такое товарный знак 

Товарный знак — это обозначение, позволяющее индивидуализировать товар и защитить его от подделок. Чаще всего используются слова или изображения, реже музыка. Вступает в законную силу после регистрации на территории России Роспатентом. Товарный знак должен быть действительно уникальным для данной категории товаров. Заменить одну-две буквы в названии — не выход. Заявку на регистрацию просто отклонят в соответствии с требованиями п. 6 ст. 1483 ГК РФ.

Для чего регистрируют товарный знак? Очевидно, для того, чтобы его не использовал кто-то другой без разрешения правообладателя. Недобросовестных предпринимателей, которые хотят заработать, не вкладываясь в развитие своего бренда, немало. Для потребителя зарегистрированный товарный знак — это защита от приобретения контрафактной продукции. 

Товарный знак следует отличать от других сходных понятий, которые часто путают. 

Логотип — изображение, которое использует компания, чтобы быть узнаваемой. Это часть бренда. Но логотип не требует обязательной регистрации. Поэтому схожие элементы в изображениях не влекут никакой ответственности. Логотип можно зарегистрировать в качестве товарного знака, но придётся постараться сделать его максимально уникальным. Любые сходства с уже существующими изображениями не допускаются.

Патентразрешение, которое выдаётся на изобретение, полезную модель или промышленный образец. Владелец приобретает исключительные права на их производство. Объект обязательно должен быть новаторским и не иметь аналогов. Патентное разрешение выдаётся на срок от 10 до 25 лет. 

Какие требования предъявляют маркетплейсы к товарным знакам

Маркетплейсы очень строго следят за использованием товарных знаков на своих платформах, потому что дорожат своей репутацией и доверием покупателей. Поэтому, прежде чем начать продавать что-либо, надо хорошо разобраться во всех правилах, чтобы не попасть на блокировку, штрафы и судебные тяжбы. Рассмотрим требования каждой площадки подробнее.

Ozon 

Чтобы получить возможность продавать, селлер должен предоставить свидетельство о регистрации бренда, либо разрешение от правообладателя на использование товарного знака, если собирается перепродавать товар (письмо, лицензионное соглашение). Пройти проверку маркетплейса, а затем начать продавать товар с чужим товарным знаком без разрешения владельца — не выход. Выявят и оштрафуют.

Санкции. Если требования не соблюдаются, то продавца ждёт блокировка, при грубых нарушениях — без права восстановления и открытия нового кабинета. 

Ozon использует балльную систему штрафов:

  • за использование чужого товарного знака — 1000 баллов на девять месяцев;

  • за использование товарного знака в информационном разделе о компании — 350 баллов на пять месяцев;

  • за использование чужих фото, текстовых описаний без разрешения владельца — 200 баллов на три месяца.

Если селлер получил 1000 штрафных баллов, его кабинет могут заблокировать, а договор расторгнуть.

Wildberries

Каждый новый продавец должен предъявить товарный знак или хотя бы заявку на его регистрацию. Это даёт некоторое преимущество начинающим предпринимателям, ведь процесс регистрации товарного знака может затянуться надолго. Но есть и оборотная сторона. Если вдруг выяснится, что подобный товарный знак уже есть, а вы под ним начали торговать, то штрафа не избежать.

Санкции. В случае выявления нарушений личный кабинет продавца и карточки товаров сразу же блокируются. Помимо этого начисляется штраф 25 000 рублей за каждую позицию, размещённую с нарушением. Также придётся выплатить правообладателю компенсацию за весь период использования товарного знака и покрыть судебные расходы.

AliExpress 

Особенность площадки в том, что она международная. А это значит, что придётся регистрировать свой товарный знак во всех странах, куда планируется делать поставки товара. Перед началом работы на этой площадке селлер должен предоставить документ о регистрации товарного знака или разрешение на его использование от владельца. AliExpress разработал автоматизированную систему, которая ежедневно мониторит базу товаров и выявляет те, что нарушают правила.

Санкции. Любые нарушения прав интеллектуальной собственности влекут за собой либо временную блокировку личного кабинета, либо аккаунт закрывают навсегда. Продавцу также придётся выплатить компенсацию правообладателю.

На AliExpress существует балльная система штрафов. За два штрафных балла высвечивается предупреждение. При наличии шести — блокировка продаж на три дня. Следующие шесть баллов удлиняют блокировку до семи дней. Дальше каждые двенадцать баллов увеличивают блокировку вдвое. Тех, кто прошел отметку в сорок восемь баллов, блокируют навсегда. 

«Яндекс.Маркет»

Как и другие площадки, требует от продавца при подаче заявки предъявить свидетельство о регистрации товарного знака или разрешение от владельца товарного знака на его использование. Маркетплейс отслеживает и сразу пресекает все попытки продавать свой товар под чужим брендом. 

Санкции. За нарушение правил кабинет продавца и карточки товаров блокируются на какое-то время или навсегда и накладывается крупный штраф. А если незаконное использование товарного знака выявил правообладатель, то придётся платить большую компенсацию по исковому заявлению.

Если по вашему мнению маркетплейс ошибочно вас наказал и вы сможете предоставить все правоустанавливающие документы, то имеете право оспорить его решение и подать апелляцию. Как правило, такие ситуации рассматриваются в срок до трёх дней. 

Когда нужно разрешение на использование товарного знака

Если собираетесь использовать чужой товарный знак, то вам нужно получить разрешение у правообладателя. Но не всегда. Разберём этот вопрос подробнее.

Вариант первый, когда товар не был введён в оборот на территории России российским правообладателем. В этом случае товар под зарегистрированным товарным знаком можно начать продавать только с согласия правообладателя. 

Вариант второй, когда товар был введен в оборот на территории России в оборот российским правообладателем. В этом случае исключительное право на товарный знак считается исчерпанным. Получать разрешение на его использование не нужно. 

То есть если оптовик купил у производителя крем для лица «Любимый», то он получил его в полное своё распоряжение и дальше может реализовывать продавцам розницы без согласия правообладателя. Легальность товара он подтверждает договором поставки. Больше ничего не требуется.

Если вы закупаете товар у оптовика, вам тоже не нужно разрешение правообладателя для дальнейшей продажи. Но вот проверить легальность товара важно, чтобы обезопасить себя от возможных неприятностей с контрафактом. Ответственность в итоге несут все участники цепочки поставок. Вам необходимо убедиться, что товар был введён в оборот легально и такой товарный знак действительно зарегистрирован. Воспользуйтесь нашей инструкцией, как правильно это сделать.

Инструкция, как проверить товарный знак правообладателя

1.Откройте государственный реестр товарных знаков на сайте ФИПС.

2. Вбейте номер регистрации. Если товарный знак зарегистрирован, то должна открыться страница с данными по нему.

3. Обратите внимание на дату подачи заявки и дату регистрации товарного знака. Если он действующий, то эта информация выделена зелёным цветом. 

4. Проверьте, кто является правообладателем товарного знака (какая компания или ИП).

5. Сравните товарный знак на странице и тот, что нанесён на товар. Они должны полностью совпадать.

6. Убедитесь, что ваш товар входит в перечень товаров, в отношении которых зарегистрирован товарный знак. Эта информация отражена в графе (511).

7. Если что-то не совпадает, проконсультируйтесь у патентного поверенного, который ведёт регистрацию товарных знаков. Возможно, лучше отказаться от покупки такого товара.

Продажа зарубежных товаров на маркетплейсе

На маркетплейсах продаётся большое количество товаров иностранного производства. Чаще всего из Китая, Турции, а также стран СНГ. И в этих случаях работают другие правила. Потому что товарный знак регистрируется и имеет юридическую силу только на территории своего государства. Чтобы иметь исключительные права на товарный знак, необходимо регистрировать его в том числе в стране, куда будет поставляться товар. Иначе это право может зарегистрировать кто-то другой.

Рассмотрим несколько ситуаций по работе с зарубежными товарами. 

Товарный знак иностранного правообладателя зарегистрирован в России. В этом случае необходимо получать разрешение на ввоз товара у правообладателя. Иначе его задержат на таможне до выяснения обстоятельств. Тем не менее, существует список товаров, на которые не распространяется запрет на ввоз, если они уже были введены в оборот правообладателями за рубежом. Список опубликован Минпромторгом в апреле 2022 года. Подробнее с ним можно ознакомиться здесь.

Товарный знак иностранной компании зарегистрирован в России на постороннее лицо. Регистрация товарного знака на территории своего государства даёт законное право использовать его в пределах этого государства. Это не гарантирует того, что за рубежом не может оказаться аналогичного товарного знака. Особенно когда речь идёт о названиях. Поэтому, если вы собираетесь ввозить товар из-за рубежа, убедитесь, что в России нет аналогичного, уже кем-то зарегистрированного, товарного знака. Иначе товар будет признан контрафактным, хотя в своей стране он вполне легальный. 

Товарный знак иностранной компании не зарегистрирован в России. Если в России товарный знак зарубежного производителя не зарегистрирован, вы имеете право ввезти его и продавать без разрешения правообладателя. Для некоторых производителей это не имеет значения. Главное, что товар в принципе покупается, и чем больше, тем лучше. Тут есть свои подводные камни. 

Если товар хорошо продаётся, то в один прекрасный момент кто-то может зарегистрировать товарный знак на себя. И все остальные селлеры должны будут получать разрешение у появившегося правообладателя. Можно попытаться аннулировать регистрацию по заявлению. Иногда это удаётся сделать. В любом случае всегда проверяйте, нет ли у ввозимого товара зарегистрированного товарного знака в России. 

Причины, по которым производители пытаются запретить продажи своих товаров на маркетплейсах

Кажется очевидным, что производителям выгодно увеличение каналов сбыта своей продукции. Ведь это позволяет им наращивать объёмы производства из-за возрастающего спроса. Тем не менее, не все поощряют выход своих товаров на маркетплейсы с большим числом потенциальных покупателей. И на то у производителей есть свои причины.

1.Контроль качества. Производители стараются контролировать, где и как их продукты продаются, чтобы поддерживать высокий уровень качества сервиса и сохранять репутацию бренда.

2. Ценовая политика. Производители устанавливают определённые цены на свои товары и хотят избежать демпинга  из-за большого количества продавцов на маркетплейсах.

3. Прямые продажи. Некоторые производители предпочитают поставлять свои товары на маркетплейсы без посредников (перекупщиков) и получать дополнительную прибыль с прямых продаж.

4. Эксклюзивность. Ограничение предложения на рынке помогает привлечь определённую аудиторию потребителей, которая готова платить большие деньги за эксклюзивный товар.

Регистрация товарного знака. Пошаговая инструкция

Регистрация товарного знака — процесс длительный и требующий точного соблюдения специальных требований и юридических норм. Если собираетесь делать это самостоятельно, то воспользуйтесь нашей пошаговой инструкцией.

1. Просмотрите базы Роспатента, чтобы убедиться, что ваш логотип или словесный знак не имеет схожих среди уже зарегистрированных. Если ваш товарный знак не уникален, то его необходимо переделать, либо доказать в Роспатенте, что он имеет существенные отличия, не позволяющие его спутать с другими и ввести потребителя в заблуждение.

2. Подберите классы в международной классификации товаров и услуг (МКТУ). Всего их существует 45 под разные виды деятельности. Обратите внимание, что товарный знак может быть уникальным в одном классе и иметь аналоги в других. Например, вы можете выпустить косметические средства, линию обуви под товарным знаком «Барс», а вот мясные консервы уже нет.

3. Заполните заявку на регистрацию по форме Роспатента. Проверяйте правильность внесения своих данных и соблюдения формулировок. В заявке должны быть указаны:

  • данные организации или ФИО физлица, подающего заявку;

  • контакты (номер телефона, электронная почта);

  • данные патентного поверенного, если будете подавать заявку через него;

  • изображение и описание товарного знака;

  • классы МКТУ (поменять после подачи заявки их уже нельзя).

4. Оплатите госпошлину. Делать это лучше всего поэтапно. Размер пошлин и перечень пунктов, за которые они взимаются, можно посмотреть в Постановлении Правительства РФ от 10.12.2008 N 941 (ред. от 23.09.2017):

  • до подачи заявки нужно оплатить 3 500 рублей за регистрацию самой заявки и формальной экспертизы. Если количество классов МКТУ в заявке больше пяти, то за каждый последующий необходимо доплатить по 1 000 рублей;

  • за экспертизу уникальности (охраноспособности) товарного знака нужно заплатить 11 500 рублей. Если количество классов МКТУ в заявке больше одного, то за каждый доплачиваете 2 500 рублей;

  • за внесение товарного знака в госреестр (в случае положительного решения) нужно заплатить ещё 16 000 рублей. Если количество классов МКТУ больше пяти, то за каждый необходимо доплатить по 1 000 рублей. 

  • за выдачу свидетельства нужно заплатить 2 000 рублей. 

Оплачивайте пошлину в два этапа. Первые две суммы из списка внесите сразу при подаче заявки. Остальные две только после вынесения положительного решения по вашей заявке. 

Совет. Вы можете сэкономить 30% на оплате, если проведёте её с помощью сервиса на портале Госуслуг.

5. К заявке приложите следующий перечень документов:

  • подробное описание товарного знака (цвет, шрифт, элементы и прочие детали);

  • квитанции об оплате госпошлины за регистрацию самой заявки и формальной экспертизы;

  • доверенность на представителя, если будете подавать заявку через него;

  • согласие на обработку персональных данных.

6. Подайте заявку в Роспатент. Сделать это можно разными способами: 

  • в офисе Роспатента по адресу: г. Москва, Бережковская наб., д. 24, стр. 12;

  • почтой России на адрес: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, 125993, Российская Федерация;

  • через патентного поверенного (не забудьте оформить на него доверенность); 

  • через сайт ФИПС или Единый портал государственных услуг. 

Быстрее и надёжнее всего подавать заявку лично в офисе Роспатента. Сделайте копию заявки и попросите поставить на ней отметку о приёмке с входящим номером. По нему потом сможете отслеживать статус документа. С момента подачи ваша заявка будет считаться приоритетной. Другим заявителям со схожими товарными знаками могут отказать в регистрации.

7. Ожидайте решения. В течение первого месяца, пока идёт формальная проверка документов, вам может прийти запрос на получение дополнительной информации. Обязательно отправьте всё, что требуется, не позднее трёх месяцев с момента получения запроса. Иначе заявка на товарный знак будет отозвана Роспатентом и регистрация не состоится.

После формальной проверки специалисты ФИПС проводят проверку по существу и могут направить вам уведомление о возникновении препятствий для регистрации. Ответить на уведомление нужно не позднее шести месяцев и привести все возможные доводы, факты. Это будет иметь значение при принятии решения о регистрации ваших прав на товарный знак.

8. Получите свидетельство. По стандартной процедуре регистрация товарного знака занимает до 18 месяцев. В реальности обычно уходит максимум год. Как только по вашей заявке придёт положительное решение, нужно оплатить госпошлину за регистрацию товарного знака. На оплату даётся 2 месяца. Если пропустите сроки, то размер госпошлины вырастет вполовину, а через шесть месяцев заявка будет аннулирована. 

После оплаты ваш товарный знак будет внесён в реестр. Свидетельство о регистрации вы сможете скачать в электронном виде из реестра, либо получить в бумажном варианте после оплаты госпошлины 2 000 рублей.

По данным Роспатента, на конец октября 2023 года на регистрацию товарного знака было подано более 100 тысяч заявок. При этом отказ получает, как правило, каждая седьмая заявка. Поэтому для успешной регистрации мы рекомендуем обращаться за помощью к специалистам — патентным поверенным. 

Продление товарного знака 

Товарный знак имеет законную силу в течение 10 лет. Это не значит, что потом вы теряете на него все права. Регистрацию можно продлить на новый срок. В отличие от патента, сделать это можно сколько угодно раз. А вот если вы пропустите срок подачи заявки, то через полгода перестанете быть правообладателем. 

В целом, для продления товарного знака нужно пройти те же шаги, что и при его первоначальной регистрации:

1.Заполните заявку по форме Роспатента. 

2. Оплатите госпошлины.

3. Приложите квитанции об оплате госпошлин и при необходимости доверенность на представителя.

4. Подайте заявку любым удобным способом.

5. Ожидайте решения. Рассмотрение заявки занимает максимум 60 дней. 

6. При получении положительного решения оплатите оставшуюся госпошлину и получите свидетельство о регистрации.

Как начать продавать на маркетплейсах без товарного знака 

Если вы не хотите тратить время на регистрацию своего товарного знака, то можете воспользоваться следующими способами:

1.Купить готовый бренд.

Любой владелец товарного знака имеет право на его перепродажу. В этом случае оформляется договор отчуждения. Документ в обязательном порядке регистрируется в Роспатенте. Это гарантия того, что не наступят юридические последствия. 

2. Использовать чужую торговую марку.

Права на использование чужой торговой марки можно приобрести на определённый срок. Для этого необходимо заключить с правообладателем лицензионное соглашение. Прописать условия использования и порядок оплат (в фиксированной сумме, в процентах с продаж или иной форме).

Заключение

Соблюдение правил использования торговых знаков на маркетплейсах защищает вашу марку от незаконного использования или подделок другими продавцами, помогает укрепить бренд и создать узнаваемость среди потребителей. Это способствует повышению доверия к вашему продукту, и в целом создаёт благоприятную репутацию компании. 

С другой стороны, вы и сами избегаете негативных юридических последствий в виде блокировки товара, штрафов, компенсационных исков и огромных убытков, если не нарушаете чужие права интеллектуальной собственности.

Получите максимум
от продаж на маркетплейсах
без лишних сервисов
и табличек
Узнать подробнее
Возможно вам также будет интересно:

РРЦ - что это такое, как рассчитать и зачем нужна

17.07.2024
Казалось бы, приобретая товар у поставщика, продавец может затем устанавливать любую цену. Но это не всегда так. Может ли производитель...

20 вопросов на пути к вашему магазину: всё, что нужно знать о старте розничного бизнеса

17.07.2024
Задумываетесь о том, чтобы открыть свой розничный магазин? Перед тем как сделать этот важный шаг, нужно тщательно всё проанализировать. Ответить...

Что такое гибкий график работы и как его оформить сотруднику

17.07.2024
Всё больше работодателей приходит к выводу, что гибкий график работы может быть полезен как для сотрудников, так и для развития...

Как зарегистрироваться в системе «Честный знак»

17.07.2024
Система «Честный ЗНАК» была создана с целью обеспечения контроля за оборотом продукции, подлежащей обязательной маркировке. Регистрация в этой системе —...
Запустите и масштабируйте продажи
на маркетплейсах
Размещайте товары, управляйте остатками, ценами и обрабатывайте заказы сразу на всех маркетплейсах
Продолжая пользоваться сайтом,
вы соглашаетесь с использованием cookie