Зачем объединять карточки товара на WB?
Источник: busyspace // Creative Commons
На маркетплейсе пользователи просматривают множество карточек с описанием — чтобы привлечь и удержать клиентов, менеджеры WB объединяют в карточку товары, которые относятся к одной категории, но различаются по цвету, размеру, аромату или вкусу.
Грамотное объединение товаров позволяет продвигать новые позиции, поскольку они получают дополнительный импульс, когда появляются на платформе. Кроме того, объединение помогает повысить продажи уже существующих товаров, поскольку они получают больше внимания.
Для покупателя это удобно, а для селлеров выгодно. Покупатель может заказать несколько товаров и выбрать подходящий. В таких карточках показывается общий рейтинг для всех вариантов товара, а отзывы с дублирующихся карточек суммируются на одной основной. Это повышает выдачу в результатах поиска на платформе, увеличивает видимость товара среди потенциальных клиентов и влияет на продвижение.
Также объединённые карточки позволяют избежать путаницы в управлении остатками товара на складе, экономят время на обработку заказов и дают точную картину спроса на конкретный продукт.
Как правильно оформить карточку товара на Вайлдберриз, подробно рассказали тут.
Какие товары можно объединить?
Чтобы объединить товары, необходимо, чтобы они относились к одной категории и имели схожие характеристики. Так, в одной карточке можно указать товары с одинаковым артикулом, совпадающим брендом, идентичным дизайном, однотипной упаковкой разного объёма, с похожими функциями и параметрами, но различающиеся только комплектацией или дополнительными аксессуарами.
Например:
-
мужские джинсы одного бренда, одного размерного ряда, одного поставщика, но разных цветов;
-
смартфоны одной марки в чёрных, синих и белых цветах, но разным объёмом памяти;
-
кухонные ножи Tefal с одинаковой формой лезвия, но разного размера ручки;
-
средства для стирки Persil в пакетах по 450 г и коробках по 900 г.
Перед объединением нужно убедиться, что различия между товарами минимальны и касаются только цвета, размера или упаковки, а основное назначение и характеристики остаются неизменными. Не получится объединить восстанавливающий шампунь объёмом 500 мл для жирных волос и лечебный шампунь объёмом 500 мл для окрашенных волос.
Загрузить товары и начать продавать на маркетплейсах помогут специалисты inSales. Эксперты платформы будут рядом на всех этапах выхода на маркетплейсы. От этапа регистрации до масштабирования бизнеса.
Инструкция по объединению карточек на Wildberries
Для успешного объединения карточек товаров на Wildberries есть несколько способов, которые помогают селлерам успешно управлять своим ассортиментом на Wildberries, обеспечивая максимальную эффективность сервиса продаж и удобство для покупателей.
Объединение при создании новой карточки
В личном кабинете селлера перейдите в раздел «Товары». Откройте карточку и нажмите на кнопку «Добавить». Введите необходимые данные, включая категорию и фото. Нажимая на кнопку «Добавить вариант — Вручную» вы можете увеличить дополнительные характеристики товара, например, другие цвета или объём.
Учтите, что «объединяющие характеристики» должны быть одинаковыми у всех вариантов, а «меняющиеся характеристики» могут отличаться у разных видов товара. Заполните все необходимые вкладки для каждого товара и сохраните изменения.
Если в карточке указать категорию, то в левой части экрана появится подсказка, которая покажет, какие характеристики являются общими для всех товаров этой категории, а какие могут различаться.
«Склейка» существующих карточек
Объединять существующие карточки можно в том случае, если категории и общие признаки совпадают.
Откройте раздел «Товары» и выберите карточку, к которой нужно добавить новые варианты описания. Появится специальное окно и возможность редактирования карточки.
Слева найдите блок с вариантами. Выберите пункт «Из своей карточки». Введите артикул товара, который хотите привязать к текущей карточке. Затем нажмите «Объединить выбранные варианты» и «Продолжить». Сохраните сделанные изменения. Этим способом можно объединить до 30 карточек одновременно.
Если система отказывается склеивать карточки, внимательно проверьте их характеристики и убедитесь, что условия для объединения соответствуют требованиям платформы. Если всё выполнено верно, свяжитесь со службой поддержки Wildberries для решения проблемы.
Как связать карточки на Вайлдберриз через шаблон?
В разделе «Товары» — «Карточка товара» на Wildberries кликните на кнопку «Добавить», затем выберите «Много товаров» и далее «Сформировать шаблон». Укажите и выберите категорию вашего товара, например, «Футболка — одежда», и нажмите «Продолжить».
Вас перебросит на страницу нужной категории, где платформа предложит добавить характеристики и скачать шаблон. Снова нажмите «Добавить» и дополните карточку строчками с нужной информацией.
Отметьте галочкой категории, которые нужно объединить и нажмите «Объединить в одну карточку». Далее нужно автоматически сгенерировать баркоды, нажав на соответствующую кнопку и скачать шаблон.
В загруженном шаблоне потребуется заполнить данные о товарах. Чтобы объединить товары в одну карточку, необходимо в столбцах «Категория продавца» и «Группа» указать одинаковые значения.
Ответы на популярные вопросы
Как разъединить карточки?
Чтобы исключить товар из объединения с другими, откройте раздел «Товары» и найдите нужную карточку.
Щелкните на неё и выберите «Редактировать карточку». Найдите миниатюру товара слева и нажмите «Ещё» → «Сделать отдельным товаром». Система предложит сделать отдельную карточку. После обновления страницы карточка данного товара станет самостоятельной.
Можно ли дублировать карточки на ВБ?
Нет, маркетплейс Wildberries запрещает дублировать карточки товара.
Что делать, если система не позволяет объединить товары?
Проверить все загруженные параметры и характеристики, при необходимости отредактировать карточку. Если всё сделано правильно, обратиться в поддержку маркетплейса.
