В июне 2025 года Президент подписал поправки к ФЗ–168 «О внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации», который тут же нарекли «законом о защите русского языка». Новые требования в корне изменяют подход к визуальным коммуникациям бизнеса и потребителя. Это уже не просто новые веяния или рекомендации. Требования обязательны для всех участников рынка.
В материале подробно разберём, как нововведения отразятся на бизнесе, что изменится и какие штрафные санкции грозят тем, кто решит нарушить букву закона.
Основные положения нового законопроекта
Напомним, ранее требования об обязательном использовании русского языка распространялись только на ряд отдельных сфер. Например, на государственные органы, образовательные учреждения и СМИ. О первых поправках заговорили в 2023 году.
Поправки в закон о государственном языке 2023 года
Изменения возникли не в один момент, они были обусловлены текущими реалиями рынка, сформированными в 2023 году. Госдума тогда лишь по касательной изменила некоторые положения, внеся первый ряд уточнений:
● закреплён статус государственного языка за русским;
● введены положения нормативов в словарях;
● запрещено использование слов и выражений, не отвечающих современным нормам;
● закреплён перечень сфер, где использование русского языка обязательно.
Также в тот период стало обязательным требование о дублировании. То есть, формально перевести информацию с иностранного языка и разместить её под звёздочкой стало недопустимым. Такой подход грозил владельцам бизнеса судебными разбирательствами и штрафами. К этим нововведениям бизнес быстро адаптировался.
Поправки в ФЗ о защите языка в 2025 году
В 2025 году правительство вернулось к обсуждению новых изменений. После долгих обсуждений Госдума приняла поправки, согласно которым теперь бизнес обязан размещать всю публичную текстовую информацию только на государственном языке.
Новые правила вступают в силу с 1 марта 2026 года и коснутся всех предпринимателей, которые размещают какую–либо информацию в публичном пространстве. Закон предусматривает:
- Обязательное использование государственного языка при доведении информации о товарах, их описании и характеристиках до публичных пользователей.
- Запрет использования иностранных слов при оформлении вывесок, витрин, баннеров, и рекламы при наличии аналогов в русском языке. Например, вместо «sale» употреблять «распродажа».
- Требование использовать кириллицу вместо латиницы в наименовании товаров и названиях жилых комплексов. Теперь не «ЖК Vityaz», а «ЖК Витязь».
- Вся рекламная информация об акциях, скидках и распродажах должна быть оформлена исключительно на русском языке.
Если обобщить, то с марта 2026 года предприниматели не должны использовать англицизмы в бизнесе без веских оснований, например, в случае регистрации товарного знака. На первый взгляд, многие восприняли нововведения как бюрократизм. Однако на практике, теперь государство будет жёстче контролировать городскую среду и более внимательно отслеживать визуальные коммуникации бизнеса с потребителями. Хорошо это или нет — покажет время. А пока бизнесу придётся снова адаптироваться.
Как подготовиться к нововведениям?
Чтобы наступление весны не совпало с штрафными санкциями со стороны Роспортребнадзора, мы рекомендуем заранее провести аудит публичных материалов. При этом отдельно подчеркнём, что речь идёт не только о рекламе, но и об информационных публикациях.
Также стоит помнить, что закон о русском языке касается не только текстовых материалов, но, например, и аудиосообщений, которые транслируются в метро или торговых комплексах.
В ходе аудита необходимо определиться с дальнейшими шагами:
|
Решение |
Действия |
|
Отказаться от использования иностранных слов |
Полностью заменить иностранные слова русскими аналогами. Например, таблички «Open» без потери смысла можно заменить на «Открыто». |
|
Дублировать иностранные слова на русском языке |
В этом случае нужно крайне внимательно отнестись к переводу, потому как он должен быть полностью идентичен по содержанию, оформлению и расположению. Так, слово «Sale» должно быть написано таким же шрифтом, цветом и располагаться идентично слову «Распродажа». |
|
Продолжить использование иностранных слов |
Для этого потребуется зарегистрировать слово в качестве товарного знака и/или фирменного наименования. При этом важно помнить, что иностранные слова в этом случае нужно регистрировать в качестве охраняемых. Регистрация товарного знака занимает от 6 до 18 месяцев. |
Если использование иностранного слова или выражения для бизнеса принципиальный момент и регистрация неизбежна, то стоит учитывать: заявки рассматриваются длительное время (до 18 месяцев). Поэтому позаботиться об этом было необходимо заранее. Сейчас можно ускорить процесс воспользовавшись платной услугой по ускорению делопроизводства от Роспатента.
Какие исключения предусмотрены?
Не вся публичная информация требует перевода, Закон о защите русского языка предусматривает исключения:
- Официальное название.
Например, если официальное название бренда зарегистрировано на иностранном языке и внесено в ЕГРЮЛ, то переводить его не нужно. Однако, стоит помнить, что согласно статье 1473 ГК у любого бизнеса на территории России должно быть название на русском языке. То есть, дублирующее название на иностранном языке — по желанию предпринимателя, а на государственном языке — обязательно. Исключение составляют только ИП — у них не может быть названий, только фамилия бизнесмена. - Товарный знак.
Речь может идти о названии, логотипе или даже слогане. Так, например, Wildberries, Ozon — товарные знаки, которые зарегистрированы в Роспатенте. Это гарантирует, что зарегистрированный объект не могут использовать другие лица, а у надзорных органов к их использованию нет вопросов. Перевод товарного знака также не требуется законом.
Что будет за несоблюдение требований закона?
За соблюдением поправок ответственными назначены Роскомнадзор, Роспотребнадзор и местные органы власти. Именно в их полномочиях выявление нарушений и наложение штрафных санкций. Так, согласно статье 14.8 КоАП за несоблюдение требований федерального закона о защите языке штраф может составлять:
- от 500 до 1000 рублей для должностных лиц;
- от 5000 до 10000 рублей для юрлиц.
Также бизнесу будет выписано предписание об устранении выявленных нарушений (незамедлительная замена вывесок, упаковок и сайта).
«Подводные камни» для бизнеса: основные ошибки
- Не регистрировать товарный знак, но использовать объект.
Если бренд использует слово/фразу или логотип это ещё совсем не значит, что это товарный знак. Объект официально становится товарным знаком (со всеми вытекающими законодательно последствиями) только после регистрации его в Роспатенте. - Упаковка и карточка товара — тоже публичный контент.
Следовательно, и информация на них тоже должна быть продублирована на русском языке. Иначе это будет для Роспотребнадзора наложить штрафные санкции на бренд за несоблюдение требований Федерального закона N 168. - «Зарегистрируем товарный знак позже».
До вступления поправок — менее месяца, а средний срок регистрации товарного знака 6–18 месяцев. Не стоит откладывать процесс «на завтра». Тем более, что подача заявки даст право предпринимателю на использование объекта пока идёт рассмотрение заявки. Это значительно снизит риски претензий.
