Контент — это всё содержимое сайта, которое размещено на ресурсе и вызывает интерес пользователей. То, какой контент будет размещен на вашем веб–пространстве, лучше продумать заранее. При этом важно проанализировать целевую аудиторию и конкурентов, а уже на основании полученной информации составлять контент–план.
Как показывает практика, не каждая публикация должна быть рекламной и что–то продавать. Наоборот, в последнее время такой материал не вызывает доверия у аудитории и не побуждает к покупкам. Гораздо эффективнее размещать достоверную и актуальную информацию экспертного типа, которая расскажет читателю об особенностях того или иного продукта, его преимуществах и недостатках, а также информационные статьи о важных аспектах бизнеса.
Алгоритмы поисковых систем постоянно меняются и это тоже стоит учитывать. Сейчас в топ выдачи попадают только ресурсы с наиболее качественным и уникальным наполнением, которые роботы оценивают по множеству параметров.
Виды контента
Контент можно разделить на четыре группы в зависимости от формата:
Текст
Текстовый формат контента — основной вид для большинства ресурсов. Именно буквами привлекают внимание аудитории в большинстве ниш, будь то интернет–магазин книг или сайт крупной корпорации. При этом текст тексту рознь и может быть различным, как по направленности, так и по происхождению:
-
Копирайтинг — это текст, который создали специально для конкретного ресурса. Он отличается уникальностью и индивидуальным подходом. Такой контент учитывает запросы целевой аудитории и помогает создать правильный имидж бренду.
-
Рерайт — в этом случае перерабатывается информация из одного или нескольких источников. Такой текст не предполагает индивидуального подхода, высокой уникальности и экспертности автора. Этот вид контента обойдётся вам значительно дешевле и применяется чаще там, где сложно создать что–то уникальное. Например, описание характеристик товара.
-
Копипаст — контент, который является по сути плагиатом, потому что скопирован с другого ресурса. Самый дешёвый и вредоносный вид текста. Особенно, учитывая, что поисковые роботы к нему относятся крайне негативно и это значительно усложняет процесс продвижения ресурса.
-
Перевод — качественно переведённый текст с иностранного языка расценивается поисковыми системами как уникальный. Чаще всего перевод используют для наполнения сайта статьями или новостями.
Видео
Размещение видеоматериалов отличное решения для привлечения внимания аудитории и удержания её на ресурсе. Длительное пребывание на сайте пользователей положительно сказывается на ранжировании и помогает продвигать площадку. К этому виду относятся:
— презентации;
— интервью;
— лекции и другой обучающий материал;
— новости;
— обзоры;
— рекламные ролики.
Хороший контент способен помочь не только в ранжировании ресурса поисковиками, но и повысить лояльность аудитории.
Графика
К этому виду контента относятся фотографии, иллюстрации, схемы, графики, чертежи и прочий визиул. Изображения используют для разных целей:
— привлечение внимания к деталям;
— оформление главной страницы;
— дополнение текстового материала;
— наглядная демонстрация товара или услуги.
Визуал может быть не только вспомогательной частью контента, но и основной, если речь идёт, например, о сайте фотографа или студии дизайна.
Аудио
Аудиоконтент — перспективное направление, которое включает в себя подкасты, интервью, лекции, вебинары, музыку и аудиокниги. Пока наиболее распространено использование аудио на специализированных ресурсах, например, сайты для слабовидящих или музыкальные порталы.
Требования к контенту
Для качественного продвижения сайта недостаточно регулярно размещать контент, он должен соответствовать целому перечню требований и быть:
Полезный
Любая публикация должна быть полезной для пользователя. Даже, если речь идёт о продающем тексте. В первую очередь, перед разработкой контента для сайта необходимо проанализировать целевую аудиторию и составить её портрет. Текст, который написан для всех сразу — не «тронет» ни до кого.
Достоверный
Прежде чем разместить материал на сайте, необходимо убедиться в том, что информация соответствует действительности и актуальна. Например, если в статье есть ссылки на нормативно–правовые акты, то нужно проверить действуют ли они на момент публикации. Тоже самое касается любых рассчётов, формул и упоминания тарифов.
Уникальный
Поисковые роботы не любят текстовое наполнения сайта, которое дублирует кого–то. Это расценивается как плагиат и влечёт за собой штрафные санкции, делая продвижение ресурса невозможным. Поэтому содержание контента сайта должно быть уникальным. Это сделает ресурс более привлекательным для пользователей.
Чтобы убедиться в уникальности текста, можно воспользоваться специальными сервисами. Например, Текст.ру или Текстовод.
Адаптированный и оптимизированный
Удобный контент сайта тот, который соответствует требованиям целевой аудитории. Поэтому если вы используете сложную терминологию, то необходимо её объяснить максимально простыми словами.также не стоит пренебрегать визуальным оформлением контента сайта, ведь сплошное полотно текста сложно воспринимается и не вызывает желания дочитать материал до конца. Даже если он интересный и полезный.
Для оптимизации текста под требования поисковиков нужно не забывать о методах оформления, включающих в себя форматирование, внутреннюю навигацию и выделения важных данных.
Качественный
Никто не защищён от человеческого фактора, но важно несколько раз проверить любой контент на наличие ошибок: грамматических, пунктуационных и смысловых. Причём это касается не только текста, но и видеоматериалов, графики и аудиоконтента. Качественный контент — уважение к своей аудитории и показатель уровня компании.
Легкий для восприятия
Облегчаете задачу посетителям вашего сайта — не нагромождайте текст или визуал множеством ненужных деталей. Ведь основная задача контента — донести информацию до человека и побудить его к действию. Для этого соблюдайте правила оформления текстовых материалов: выделяйте заголовки, не делайте длинные абзацы, манкируйте списки и выделяйте основные мысли.
Изображения должны быть качественными, соответствовать фирменному стилю и чётко ассоциироваться с текстовым рядом к которому они относятся. Согласитесь, в материале про двигатель внутреннего сгорания изображение девушки в купальнике на фоне моря будет смотреться странно и непонятно.
Побуждающий к действию
Основная задача любого ресурса — получить от пользователя целевое действие. Поэтому контент должен его мягко к этому подводить. Не нужно стесняться продавать свои товары и услуги, но и нарочито «впаривать» тоже не надо.
Важно продумать расположение и оформление кнопок действий. Они должны быть заметными, удобно расположенными и привлекающими внимание.
Кто наполняет сайт контентом?
Основную часть контента интернет–магазинов составляет текст, а именно карточки товаров и различные небольшие публикации новостного характера. Например, уведомления об акциях, распродажах и новых позициях. В меньшей степени такой бизнес нуждается в статьях и другом информационном наполнении сайта.
Наполнять ресурс контентом можно несколькими способами:
Самостоятельно
Оптимальный способ для начинающих селлеров, когда ассортимент товаров не превышает 200–300 единиц, которые обновляются не часто. В этом случае вы сможете значительно сократить финансовые затраты.
Минусом метода будет необходимость уделять этому рутинному занятию много времени, которого итак у начинающего предпринимателя не много. Ведь приходится заниматься и другими аспектами бизнеса: доставка, поставщики, остатки склада, бухгалтерия и прочее.
На начальных этапах развития магазина можно добавлять контент самостоятельно для экономии бюджетов, но далее рекомендуем делегировать эту задачу.
Услуги удалённого сотрудника
Найм контент–менеджера позволит вам сконцентрироваться на более важных делах и эффективнее развивать своё дело.
Специалист может самостоятельно заниматься разработкой контента или найти копирайтера, которому будет выдавать задания и контролировать их исполнение.
Такой метод потребует финансовых вложений, но зато и результат будет соответствующий.
Парсинг
Если магазин включает сотни наименований, контент лучше обновлять путем парсинга или загрузки прайсов от поставщика на сайт. Это занимает минимум времени, выполнение обновления информации происходит по графику (раз в день, два, неделю) или вручную.
Написание парсера – финансово затратное дело, обойдется в несколько десятков тысяч рублей. При этом один парсер собирает информацию только с одного сайта. Контент, который будет загружаться парсингом – не уникальный.
Облегчить процесс наполнения сайта качественным контентом поможет функционал платформы inSales. Вы можете сделать сайт с помощью нейросети буквально в пару кликов и с минимальными финансовыми затратами. При этом, все необходимые инструменты для работы будут уже внутри вашего современного и полностью готового к работе сайта. Наши специалисты позаботились о всех нюансах, чтобы ваш бизнес быстро рос и масштабировался.
