Top.Mail.Ru

Линкбилдинг для интернет-магазина: как правильно и безопасно нарастить качественную ссылочную массу

Начнем со спойлера: качественные и релевантные ссылки успешно работают. Можно перефразировать старый анекдот про кошек: “Не верите в ссылки? Значит, вы просто не умеете их готовить”. Сегодняшний материал о том, как готовить, то есть размещать ссылки правильно. Итак, линкбилдинг: что, как и зачем. Поехали.

Мифы о том, что заниматься наращиванием ссылочной массы не имеет смысла, появились после отмены “Яндексом” алгоритма ТИЦ (тематический индекс цитирования). Вес ссылок для отечественного поисковика после этого действительно немного снизился. А вот Google до сих пор придает ссылочной массе большое значение при ранжировании и формировании топа выдачи.

Что такое линкбилдинг

Дословно linkbuilding переводится с английского как “строительство ссылок”. Этим словом называют процесс размещения ссылок на наш сайт на сторонних площадках. Дальше цепочка перехода выглядит так: посетитель заходит на сайт донора, видит ссылку на наш портал и переходит по ней. В результате получаем качественный целевой трафик.

Как выглядит качественная ссылка

Самое главное - размещать ссылки на продвигаемый ресурс на релевантных целевой аудитории сайтах и страницах. Что толку, если на магазин автозапчастей ссылается сайт любителей домашних животных или портал городских модниц? В этом контексте лучше выбрать интернет-версию журнала “За рулем” или ютуб-канал известного автоблогера.

Второе требование - авторитетность источника. Чем выше трастовость ресурса, который ссылается на сайт, тем больше вес ссылки. Да и посещаемость у таких порталов больше, а значит, переходы обеспечат хороший целевой трафик. И еще: если на сайт ссылается много авторитетных источников, поисковик продвинет его поближе к верхним строчкам выдачи.

Как выглядит некачественная ссылка

Прямо противоположно предыдущему случаю. Она не соответствует запросам целевой аудитории, размещена на портале с сомнительной репутацией и низким трафиком. Есть варианты и похуже, когда ссылки расставлены на спам-ресурсах или сайтах, созданных с одной единственной целью: размещать на страницах ссылки на все подряд. Маркетологи еще называют такие ресурсы линкопомойками.

За такие фокусы поисковики могут не только понизить позиции в выдаче, но и заблокировать доступ к ресурсу, наложив на него санкции и фильтры. Забегая вперед сообщим: большинство ссылок, покупаемых на биржах по пятаку за дюжину, выглядят именно так. Раньше, когда поисковые роботы учитывали только наличие и количество ссылок, это работало на продвижение в ТОП. Сейчас не работает ни в одном направлении: трафика не дает, на SEO не влияет и вообще фу. Это примерно как разложить флаеры с предложением стрижки бороды в женском фитнес-клубе. Отказать, короче.

Что нам дает линкбилдинг

Размещение качественных ссылок работает на несколько фронтов одновременно:

  • естественный целевой трафик. Об этом мы уже упоминали чуть выше;
  • повышение позиций сайта в поисковой выдаче. Хоть “Яндекс” и отменил ТИЦ, оценка ссылок перешла в другой алгоритм - ИКС (индекс качества сайта) и стала его частью;
  • ссылки повышают узнаваемость бренда интернет-магазина.

Настройка иконки ИКС 

Настройка иконки ИКС 

Где взять качественные ссылки

Итак, что такое качественная ссылка, мы разобрались. Осталось узнать, как и где их заполучить. Можно не заморачиваться и отдать эту работу на откуп подрядчикам. На рынке интернет-услуг достаточно предложений по продвижению за счет ссылок. Цена колеблется от нескольких тысяч у студента-фрилансера до бесконечности в крутых студиях или агентствах. Если хотите сэкономить бюджет, вполне годный линкбилдинг можно выстроить и самостоятельно. Расскажем, где и как размещать ссылки на себя любимого.

Тематический блог

Пожалуй, один из самых доступных, но в то же время долгих и затратных способов линкбилдинга. Суть такая: вы заводите отраслевой блог на определенную тематику и упаковываете в теле статей ссылки на релевантные страницы. Приведем простой пример. Вы - владелец интернет-магазина автозапчастей и расходных материалов. На сайте есть блог, посвященный уходу за авто, его ремонту и обслуживанию. Статьи блога ищутся по различным запросам, например, “замена рулевых наконечников Рено Логан самостоятельно”.

В самом интересном месте статьи, где автомеханик колоритно выражается с использованием известных технических терминов, стоит ссылка на страницу рулевых наконечников в интернет-магазине. Вот вам и переход на сайт, целевое действие и так далее. Профит, одним словом.

Кроме прямых переходов и трафика, здесь работают и SEO-инструменты. Такие действия на сайте улучшают поведенческие факторы, что высоко ценит “Яндекс”. Увеличивается длительность и глубина сессии, количество переходов из раздела в раздел и другие показатели.

Социальные сети

Еще один канал для размещения ссылок на основной сайт. Простым и дешевым его тоже не назовешь: SMM-продвижение требует серьезных затрат или оплаты труда наемных специалистов. Размещать же ссылки в мертвых сообществах с тремя с половиной подписчиками не имеет никакого смысла.

Ссылки в соцсетях работают немного иначе, чем в тематическом блоге. Если в первом случае они завуалированы под информационный контент, то в случае с соцсетями можно ставить прямые продающие ссылки. Например, на акции, спецпредложения, подписку на рассылки - все, что угодно. Причем преподносить этот факт прямо: вот ссылка, переходим, покупаем.

Ссылка на товар в группе

Ссылка на товар в группе интернет-магазина автозапчастей 

Ссылки на собственные соцсети не влияют на индексацию и вес страницы. Они работают на привлечение трафика и повышение узнаваемости бренда.

Гостевые посты

Можно разместить различные материалы на сторонних авторитетных ресурсах схожего формата. Это могут быть новостные или рекламные статьи, промо-материалы, информационные блоки или презентации. Главное условие - сайт-донор должен иметь ощутимую посещаемость и трастовость. Пусть это будет не сайт “Комсомольской правды”, вполне достаточно новостного портала средней руки.

И самое важное - сайт донора должна посещать ваша целевая аудитория, это аксиома. Лучше не ограничиваться одним партнером и размещаться на всех порталах, которые позволяет бюджет. Да, за размещение гостевых постов авторитетные ресурсы часто берут деньги, и немалые. Хороший выход - использование перекрестных ссылок в рамках партнерских программ. Вы размещаете у себя ссылки на сайты партнеров, а они на вас и всем хорошо.

Разница с предыдущими каналами размещения ссылок в том, что гостевые посты напрямую работают на внешнюю SEO-оптимизацию. Поисковый робот оценивает вес ссылочной массы на ваш сайт и, если она ощутима, продвигает страницу в поисковой выдаче. Целевой трафик, рост популярности бренда, расширение охвата тоже прилагаются. В общем, гостевые посты - инструмент универсальный.

Профильные форумы и соцсети

Подход тот же, что и при линкбилдинге в собственных сообществах, с той разницей, что ссылки размещаются в группах и пабликах партнеров. Можно за деньги или по бартеру, зависит от весовых категорий. Если хотите запилить ссылку на MDK, готовьтесь заплатить энную сумму денег. С администраторами пабликов формата “Подслушано Гадюкино” можно договориться о взаимовыгодном размещении ссылок.

О форумах стоит рассказать отдельно. По идее там вообще нельзя заниматься прямой коммерцией, это запрещено правилами в подавляющем большинстве случаев. Линкбилдеры играют роль обычных пользователей, которые просто делятся советами. То есть ссылки должны органично вплетаться в текст постов и комментариев. Что-то вроде “Девочки, купила на сайте “Ссылка на сайт” вот этот депилятор, так рада, что прямо не могу”.

Использование внешних ссылок на форуме 

Использование внешних ссылок на форуме 

Не стоит переходить грань между естественным общением и откровенным спамом. Такие вещи на раз раскусывают как модераторы, так и простые пользователи. Забанят и выгонят с позором навсегда.

Ссылки на форумах и соцсетях дают и трафик, и SEO-оптимизацию. Поисковики вообще любят, когда у сайта много точек входа - это влияет на ранжирование. Одно дело, когда в интернет-магазин заходят только из поисковой выдачи и совсем другое, если трафик идет по нескольким каналам, включая соцсети и форумы. Кстати, на форумах можно давать и рекламу - это тоже один из рабочих инструментов линкбилдинга.

Канал на Youtube

Или других набирающих популярность видеохостингах, например, Tik Tok или Twich. Направлений работы несколько. Ссылки можно давать:

  • на собственном канале. Для этого надо его создать, наполнить полезным контентом и, конечно же, раскрутить. Чем больше активных подписчиков, уникальных пользователей и просмотров, тем эффективнее работают ссылки;
  • на популярных раскрученных каналах. Правда, реклама у известных видеоблогеров может доходить до миллиона рублей за одну лишь фразу “подробности по ссылочке в описании”;
  • в качестве прямых рекламных блоков. Для этого придется покупать рекламу и обращаться к администрации хостинга.

Технически ссылки можно упаковывать в виде текста или вставлять прямо в видеоролики - такая возможность предусмотрена.

Хорошие раскрученные каналы обеспечат много переходов и увеличение статического веса страницы. Однако последние маркетинговые исследования показывают, что реклама у популярных видеоблогеров теряет популярность и становится малоэффективной. Причина проста: подписчики считают, что блогеры давно продались и за деньги будут рекламировать все, что угодно. Поэтому пока на канале идет промоблок, пользователи отходят на кухню за бутербродом.

Ссылка в видео на Youtube

Ссылка в видео на Youtube 

Каталоги интернет-магазинов и маркетплейсы

Тема классная сама по себе, да еще и дает широкие возможности для ссылочного продвижения. Ссылки с “Яндекс.Маркета”, “Беру” и “Товаров Mail.ru” работают во всех направлениях: привлекают пользователей и трафик, увеличивают охват и популярность бренда. Кроме того, такое продвижение положительно сказывается на ссылочном ранжировании и учитывается при формировании ТОПа выдачи.

Для того чтобы получить такие ссылки, нужно зарегистрироваться на популярных маркетплейсах и продавать через них. Есть и оборотная сторона медали: высокая конкуренция, комиссии и другие сложности.

Сайты отзывов

Мы уже писали о том, как мотивировать покупателей оставлять отзывы об интернет-магазине. В контексте статьи важно, чтобы клиенты высказывали мнение не только на сайте и в соцсетях, но и на сторонних ресурсах.

Наиболее популярные площадки - “Яндекс.Маркет”, IRecommend, “Отзовик”. Не будем лукавить: на этих ресурсах можно писать и фейковые отзывы о себе любимом. Главное не подставлять борта и делать это максимально естественно. Честный отзыв видно сразу. Не пользуйтесь услугами дешевых копирайтеров, иначе “Команда профессионалов из динамично развивающейся компании” в тексте отзыва выдаст вас с головой.

Польза от ссылок на сайтах отзывов та же, что и в предыдущих вариантах: трафик, повышение лояльности, внешняя оптимизация по ссылочному ранжированию.

Площадка для публикации отзывов IRecommend

Площадка для публикации отзывов IRecommend 

Участие в партнерских программах

Итак, у вас есть сайт. И у ваших друзей есть сайты. А еще у их друзей есть сайты. Так что вам мешает объединиться и использовать это на общее благо? Договорились, разместили ссылки друг на друга на всех порталах и всего делов. Форматов может быть столько, сколько позволяет ваша фантазия, например:

  • указание в качестве партнеров. Прямо на главной, в приметном месте: наши партнеры. И кнопки ссылок, упакованные в логотипы;
  • перекрестное размещение гостевых постов, статей из блога и любого другого контента;
  • совместное использование соцсетей для размещения ссылок;
  • интервью друг у друга, презентации, информация о совместно проводимых акциях;
  • прямая реклама товаров и услуг (но в меру, прямо вот чуть-чуть).

Понятно, что вес ссылок будет не такой, как у сайтов федерального масштаба. Зато можно взять количеством, к тому же это бесплатно (или почти бесплатно).

Заключение

Ручной линкбилдинг - вещь трудоемкая и занимает много времени. Зато работает долго и эффективно. Ссылки, однажды размещенные на нужных источниках, могут приносить трафик многие месяцы и даже годы. Займитесь прямо сегодня, чтобы завтра пожинать закономерные плоды. Успехов в линкбилдинге!

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Коллтрекинг для интернет-магазина: что такое, как работает, чем полезен, мини-обзор популярных сервисов

06.12.2019
Реклама дорожает, платный трафик становится малоэффективным, и слить бюджет впустую можно легко и просто. На этом фоне становится актуальной аналитика...

УСН для интернет-магазина: как использовать упрощенку в e-commerce, правила расчета налога и заполнения деклараций

05.12.2019
“Заплати налоги и спи спокойно” - этот слоган из недалекого прошлого обретает новые смыслы. Наступают времена тотального контроля за предпринимателями,...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин аксессуаров

04.12.2019
И снова мы с вами погружаемся в женское царство, туда, где царят милые вещицы: сумочки и зонтики, украшения и пояса,...

Как предпринимателю раскрутить канал на Youtube: подробная инструкция и полезные рекомендации

03.12.2019
За прошедший год 15 топовых видеоблогеров рунета суммарно заработали почти полмиллиарда рублей. Десятки миллионов просмотров, деньги рекламодателей и огромный охват...

Пошаговая инструкция: Как открыть интернет-магазин подарков

02.12.2019
Каждый день тысячи людей дарят друг другу подарки. Никогда не задумывались, что они могут покупать их у вас? Сегодня рассказываем,...

Рейтинг покупателя: как владельцам интернет-магазинов бороться с недобросовестными клиентами, обзор сервисов

29.11.2019
На первый взгляд, они ничем не отличаются ото всех остальных. Кладут товар в корзину, оформляют доставку, договариваются о визите курьера....

Правила продажи товаров категории 18+ через интернет: рекомендации для владельцев интернет-магазинов

28.11.2019
Торговля товарами для взрослых жестко регламентируется законодательством. За нарушение предусмотрены серьезные штрафы вплоть до уголовной ответственности. Сегодня расскажем, как открыть...

Режим налогообложения для интернет-магазина: подробная инструкция и рекомендации предпринимателям

27.11.2019
Подготовили для вас полную инструкцию по системам налогообложения для интернет-магазинов. Сохраните, чтобы не забыть! Эх, налоги... “Пыль да туман, холода,...

Пошаговая инструкция: Как открыть цветочный интернет-магазин

26.11.2019
Роскошные розы и терпкие лилии, нежные ландыши и яркие пионы - на продаже цветов можно заработать хорошие деньги. Сегодня рассказываем...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению

Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Готовые шаблоны дизайна ・ Надежный хостинг ・ Помощь в продвижении ・ Поддержка 24×7 ・ Интеграции оплаты, доставки и 1С