Top.Mail.Ru

Как продвигаться на Pinterest, продавать товары и получать дополнительный трафик

Где можно подсмотреть прекрасную идею для оформления дачного участка, дизайна квартиры или весеннего гардероба? Разумеется, на Pinterest. Эта площадка служит источником идей и вдохновения миллионов человек, среди которых есть ваши потенциальные покупатели. Если вы до сих пор обходили эту социальную сеть стороной, сейчас самое время наверстать упущенное. Итак, продвижение на “Пинтерест”: что, как для кого. Поехали.

Что такое Pinterest

Pinterest - это социальная сеть для обмена идеями. Во главу угла ставится визуальный контент - фотографии, изображения, видеоролики и иллюстрации. Внутри площадки они называются пинами. Пользователи могут просматривать фотографии, оставлять комментарии, обмениваться личными сообщениями, а самое главное - делиться контентом как на самом сервисе, так и на внешних площадках.

Система работает по принципу тематических досок: одна доска - одна тема. Есть доски по ремонту и отделке квартир, доски о путешествиях, одежде и обуви, правильном питании, занятиях спортом и тысячи других. Пользователи могут добавлять контент в уже существующие разделы или создавать собственные папки.

Контент, размещенный на Pinterest, легко может стать вирусным. Система расшариваний работает куда адекватнее, чем у главного конкурента - Instagram. Во-первых, продвинутая система дизлайков никогда не позволит попасть в ленту различному мусору. Во-вторых пины, которыми поделились пользователи, активнее показываются другим участниками сообщества. В-третьих, сколько бы репинов (аналог репоста, ретвита и иных способов поделиться контентом в других социальных сетях) не сделали бы пользователи, за пином остается ссылка на первоисточник. Это значит, что ваш след не затеряется и украсть контент куда сложнее.

Вишенка на торте - на пины можно накладывать логотип бренда, причем прямо во время публикации. Для этого нужно зарегистрировать бизнес-аккаунт, после чего в меню появится специальный инструмент для размещения логотипа. Такая печать навсегда оставит изображение за вами, усилит позиции бренда и повысит его узнаваемость.

Pinterest

Pinterest изнутри 

Как все это поможет вашему бизнесу

Да очень просто поможет. На практике это работает так: посетитель вбивает в строку поиска, например, “идеи для ландшафтного дизайна дачного участка” и попадает на Pinterest. Либо, если пользователь зарегистрирован в этой социальной сети, начинает прямой поиск внутри площадки.

Он просматривает картинки и фотографии, сохраняет понравившиеся или делает репины. Допустим, среди них есть изображения, добавленные от лица вашего интернет-магазина, да еще и с прямой ссылкой. Догадайтесь, какова вероятность того, что альпийские горки, искусственные водопады и садовые статуи будут куплены именно у вас? Правильно, вероятность очень велика.

Кроме того, те действия, которые пользователь совершил на сайте (комментарии, сохранение себе, лайки и так далее) система тоже не оставит незамеченными. Теперь контент покажут и другим посетителям, интересующимся схожей тематикой. Они, в свою очередь, тоже проявят активность, в результате чего показы в ленте возрастут многократно, увеличив трафик на ваш сайт.

То, что описано выше - лишь один из способов продвижения на “Пинтерест”. Чуть ниже мы расскажем о нескольких других.

Кому подойдет продвижение в Pinterest

Теоретически - всем, кто может красиво подать свою продукцию в виде фотографий. В этой соцсети можно продвигать даже сложные и конкурентные ниши, такие, как изготовление мебели на заказ, услуги бьюти-мастеров. Однако наибольшей популярностью на площадке пользуются следующие категории:

  • ремонт, отделка помещений, дизайн интерьеров, планировки;
  • туристические услуги, организация путешествий, туров, мероприятий;
  • продвижение товаров хэнд-мейд: сувениров, товаров для дома, мебели ручной работы, аксессуаров;
  • одежда и обувь, в том числе, ручной работы;
  • ландшафтный дизайн, оформление садовых и дачных участков;
  • капитальное строительство;
  • услуги общественного питания и оформления блюд;
  • цветочные интернет-магазины, салоны флористики, подарков.

Дизайны интерьеров на Pinterest

Дизайны интерьеров на Pinterest 

Как видите, продвигать на “Пинтерест” лучше те ниши, продукцию которых можно красиво преподнести в визуальном формате. А вот бытовую технику, электронику, пластиковые окна или электротовары с сантехникой на площадке продвигать сложновато. Хотя при известной доле креативности вполне возможно.

Достоинства Pinterest

Соцсеть имеет ряд преимуществ:

  • платежеспособная аудитория;
  • возможность продавать товары за рубеж, как через свой собственный сайт, так и всевозможные маркетплейсы;
  • низкая конкуренция на территории РФ. Российские предприниматели пока не очень активно используют Pinterest, предпочитая ему Instagram;
  • высокая конверсия в покупку. Согласно исследованиям, 87 процентов зарегистрированных в соцсети пользователей хотя бы раз совершали покупку через эту площадку.

При продвижении не стоит забывать, что главная целевая аудитория Pinterest - женщины. Именно они изучают и делятся идеями, взаимодействуют с записями и, конечно же, совершают покупки. Сильная половина человечества составляет всего 24 процента из числа зарегистрированных пользователей соцсети.

Статистика по Pinterest 

Статистика по платформе 

Недостатки Pinterest

К несчастью, их тоже хватает:

  • невозможно настроить таргетированные рекламные кампании на территории РФ. Есть вероятность, что скоро это исправят;
  • невысокая популярность Pinterest среди пользователей рунета;
  • продвижение в этой соцсети подходит не всем;
  • необходимо делать качественные фото, соответствующие требованиям платформы;
  • необходимость оптимизировать сайт под работу на мобильных устройствах. Правда, если ваш интернет-магазин сделан на платформе InSales, это не проблема: все шаблоны дизайна адаптивны и одинаково хорошо отображаются на всех гаджетах.

Таргетированная реклама в Pinterest

Здесь владельцев Российских интернет-магазинов поджидает главный облом. Дело в том, что в настоящее время использование рекламного кабинета Pinterest на территории Российской Федерации невозможно. Это доступно на территории США, Японии, Канады, Европейских и других стран. Возможно, в будущем картина изменится, но пока вот так. Правда, обойти ограничение технически возможно. Но для этого понадобится бизнес, зарегистрированный на территории одной из стран, доступных для таргетированной рекламы. В бизнес-кабинете придется внести данные компании. Кроме того, оплачивать рекламные кампании придется в валюте одной из этих государств. Это могут быть доллары, евро, фунты и другие валюты, рублей пока нет.

Настройки таргетинга довольно подробные и включают в себя:

  • пол, возраст, интересы;
  • ключевые слова;
  • язык, регион;
  • сторонние данные;
  • расширенный таргетинг на основе поисковых запросов с использованием технологии Taste Graph.

Перед тем, как начинать рекламные компании, рекомендуется определить вашу целевую аудиторию. Это могут быть посетители сайта, постоянные клиенты или пользователи, взаимодействующие с вашими постами в Pinterest. После того, как список будет готов, он отправляется на модерацию. Для начала кампании необходимо набрать минимум 100 человек, имеющих действующий аккаунт в Pinterest. Если в поданном перечне их меньше, система предложит дополнить список.

Бизнес-кабинете в Pinterest 

Бизнес-кабинете в Pinterest 

Требования к изображениям и видеороликам

Перечислим основные типы контента, которые можно выкладывать в Pinterest:

  • обычные (стандартные) пины с одним изображением;
  • пины-карусели, содержащие несколько последовательно воспроизводимых картинок;
  • видеоролики;
  • рекламные пины;
  • рекламные пины-карусели;
  • рекламные видеоролики с максимальной шириной.

Помимо технических нюансов, рекомендованных Pinterest необходимо помнить главное: ваш контент должен вызывать у пользователя эмоции и побуждать взаимодействовать с пинам: комментировать, оценивать, делиться или сохранять к себе. Картинки и видео должны выделяться на фоне миллионов себе подобных. Акцентируйте внимание на деталях, избегайте на фотографиях человеческих лиц (особенно крупным планом).

Технические требования к обычным пинам:

  • тип файла: PNG или JPEG;
  • максимальный размер файла: 32 МБ;
  • рекомендуемое соотношение сторон: 2:3 или 1000 x 1500 пикселей. Пины с соотношением сторон больше 2:3 могут быть обрезаны при показах в ленте.

Технические требования к описанию обычных пинов пинов:

  • заголовок: до 100 знаков. Если заголовка нет, вместо него пользователи увидят описание вашего пина;
  • описание: до 500 знаков. Самую важную информацию лучше приводить в начале описания, так как в ленте обычно отображаются первые 50–60 знаков.

Технические требования к пинам-каруселям:

  • количество изображений в пин-карусели: от 2 до 5;
  • тип файла: PNG или JPEG;
  • максимальный размер файла: 32 МБ на одно изображение;
  • соотношение сторон: 1:1 или 2:3.

Технические требования к описанию пинов-каруселей:

  • заголовок: до 100 знаков. Первые 30–35 знаков отображаются в ленте;
  • описание: до 500 знаков. Первые 50–60 знаков должны содержать самую важную информацию.

статистика по сервису

Технические требования к обычным видеороликам:

  • тип файла: .mp4, .mov или .m4v;
  • кодировка: H.264 или H.265;
  • максимальный размер файла: 2 ГБ;
  • продолжительность видео: минимум 4 секунды, максимум 15 минут;
  • соотношение сторон: между 1,91:1 (ширина:высота) и 1:2. Рекомендуется делать видео квадратными (1:1) или вертикальными (2:3, 9:16).

Требования к описанию обычных видеороликов:

  • заголовок: до 100 знаков. Если заголовка нет, вместо него пользователи увидят описание вашего пина;
  • описание: до 500 знаков. Самую важную информацию лучше приводить в начале описания, так как в ленте обычно отображаются первые 50–60 знаков.

Технические требования к рекламным (с максимальной шириной) видеороликам:

  • тип файла: .mp4, .mov или .m4v;
  • кодировка: H.264 или H.265;
  • максимальный размер файла: до 2 ГБ;
  • продолжительность видео: минимум 4 секунды, максимум 15 минут;
  • соотношение сторон: квадрат (1:1) или широкоэкранное (16:9). Обратите внимание: высота видео с максимальной шириной не может превосходить высоту при соотношении сторон 1:1.

Технические требования к описанию рекламных роликов:

  • заголовок: до 100 знаков. Если заголовка нет, вместо него пользователи увидят описание вашего пина;
  • описание: до 500 знаков. Самую важную информацию лучше приводить в начале описания, так как в ленте обычно отображаются первые 50–60 знаков.

Несколько советов напоследок

В заключение дадим ряд рабочих рекомендаций:

  • если выкладываете пины с бизнес-аккаунта, вставляйте цену на товар прямо в изображение. Настройки это позволяют;
  • работайте по заранее разработанному контент-плану, чтобы избежать пауз в публикации контента;
  • как и в любой соцсети, в Pinterest главное - регулярность. Для хорошего ранжирования и отклика необходимо публиковать хотя бы одну запись в день;
  • добавьте на сайт кнопку “поделиться в Pinterest” (Pin it). Так пользователи будут постить изображения с сайта на свою стену в этой социальной сети.

И помните: лишних источников трафика не бывает. Сейчас ниша для e-commerce в Pinterest пустует, самое время стать первопроходцем и занять ее первым. Удачи!

Еще нет своего магазина?
Создайте интернет-магазин на платформе InSales
Всё для продаж уже внутри!
Возможно вам также будет интересно:

Как распознать покупателя-мошенника в интернет-магазине: девять реальных историй

29.05.2020
Многие до сих пор боятся, что заказывать товары через интернет опасно: обманут, не привезут или привезут не тот размер. Знали...

Как правильно вести деловые переговоры с партнерами, инвесторами, клиентами

28.05.2020
Собираетесь на встречу с деловым партнером? Не хотите упустить крупного клиента? А может быть, ищете инвестора для своего интернет-магазина? Тогда...

Саботажник, страдалец, интриган: боремся с токсичными сотрудниками

27.05.2020
Каждый руководитель хоть раз в жизни сталкивался с сотрудниками, которые мешают рабочему процессу. Эйчары называют их токсичными. Хорошее слово, емкое....

Как эффективно управлять интернет-магазином, привлекать клиентов и продавать больше

26.05.2020
Клиент пошел капризный. И то ему не так, и это не эдак. Чуть что не понравилось - идет к конкуренту,...

Что такое лестница узнавания Бена Ханта, или главный секрет высокой конверсии

25.05.2020
В 1950 году в мире рекламного бизнеса стало известно имя Юджина Шварца. С того момента и по сегодняшний день этот...

Что продавать летом в интернет-магазине: готовимся к летнему сезону

22.05.2020
Впереди летний сезон и неизбежное падение спроса. Как не уйти в минус и продержаться на плаву в сезон отпусков? Выход...

Как привлечь миллионы инвестиций в стартап или действующий бизнес в вопросах и ответах

21.05.2020
Согласно “Яндекс.Вордстату”, запрос “куда инвестировать” делают 12 149 пользователей интернета в месяц. Вопрос в том, почему вы никак не может...

Где купить упаковочные материалы и тару для отправки товаров через интернет-магазин

20.05.2020
Назначение упаковки - не только сохранить товар в целости и сохранности на время доставки. Подарок нужно красиво подать, товар для...

Какой стиль управления персоналом лучше выбрать: авторитарный, демократичный или личностно-ориентированный

19.05.2020
Как вы общаетесь с сотрудниками? Властно контролируете каждый шаг, пускаете все на самотек, практикуете индивидуальный подход? Ну и как, работает?...

Начните бесплатно!

Получите все и сразу: поддержку 24х7, адаптивные шаблоны, рекомендации по продвижению

Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Готовые шаблоны дизайна ・ Надежный хостинг ・ Помощь в продвижении ・ Поддержка 24×7 ・ Интеграции оплаты, доставки и 1С ・ 14 дней бесплатно