Получите сайт "под ключ" за 20 дней: удобный функционал, современный дизайн, более
200 интеграций
для бизнеса Реклама. ООО «Инсейлс Рус»‎ ИНН 771484376 erid: 2Ranynxjx8G

Какое значение имеет веб-дизайн для e-commerce и каких трендов стоит придерживаться в 2022 году

Для привлечения внимания пользователей и удержания их на сайте веб-дизайнеры постоянно анализируют вкусы и потребности аудитории, работая над улучшением интерфейса, технической части ресурса и визуальным оформлением. Визуализация в сфере e-commerce играет важную роль. Согласно исследованиям, внешний вид веб-страницы влияет на ее финансовые показатели, то есть, конверсию. Те интернет-магазины, где дизайн сайта находится на высоком уровне и отвечает современным требованиям и тенденциям, имеют на 32% больше прибыли, чем остальные.

Значение веб-дизайна в e-commerce

Процесс разработки и оформления сайта предполагает работу над макетом, цветом, графикой, интерфейсом, шрифтами, контентом, стилем и структурой. Веб-дизайн в сфере электронной коммерции имеет несколько задач:

  • улучшение взаимодействия с посетителями;
  • транслирование ценностей бренда;
  • возможность стать точкой соприкосновения между бизнесом и покупателями;
  • способ отстроиться от конкурентов.

Качество обслуживания клиентов — одно из самых главных критериев, используемых при оценке коммерческой деятельности, связанной с продажей товаров и услуг посредством интернета. Сайт может быть ультрамодным и необычным, но при этом почти не приносить продаж. Дизайн и юзабилити ресурса — вот на что первым делом обращает внимание посетитель. И именно эти два основных показателя определяют, останется ли пользователь на сайте, сделает ли заказ, вернется ли на страницу.

Почему визуал интернет-магазина так важен с точки зрения бизнеса? Все очень просто. Если клиент испытывает сложности и затруднения при пролистывании страниц, если его что-то отвлекает от выполнения целевого действия — совершения покупки, то показатели продаж высокими никогда не будут, пока ситуация не исправится.

Более того, неудобный интерфейс и примитивный дизайн могут стать причиной отказов, когда покупатель дошел до Корзины, но заказ так и не оформил. В таком случае есть риск потерять уже действующих клиентов, которые сделали покупку, но не испытывают удовлетворенности сайтом и не доверяют бренду. Таким образом, четко прослеживается связь между веб-дизайном интернет-магазина и наличием лояльной аудитории.

Насколько «суперским» должен быть дизайн продающего сайта?

У понятия «супер-дизайна» довольно размытые границы. Это словосочетание для каждого имеет разное значение. У предпринимателей на этот счет тоже свое мнение. Оформление и визуал сайта по продаже изделий из натурального камня и сайта, где представлены услуги по грузоперевозкам, будут существенно отличаться.

В сфере онлайн-торговли можно встретить очень стильные и дорогие ресурсы, выполненные лучшими веб-мастерами, но с элементами дизайна, которые мешают пользователям искать нужную информацию. Есть и «спартанские» сайты, которые несмотря на простенький визуал, хорошо конвертируют и приносят прибыль. Чтобы прийти к той самой золотой середине, потребуется выполнить ряд действий:

  • найти шаблоны базовых дизайнов сайтов, соответствующих специфике бизнеса;
  • включить в дизайн акценты, выявленные благодаря определению болей и потребностей целевой аудитории;
  • добавить на сайт элементы, соответствующие ценностям и задачам бренда;
  • разработать несколько дизайн-схем;
  • провести A/B-тестирование сайта, нацеленное на выявление более привлекательного и продающего дизайнерского макета.

После выполнения всех этих действий останется только утвердить окончательную версию оформления ресурса и запустить сайт в работу. Некоторые предприниматели игнорируют рекомендуемую схему, объясняя это тем, что на осуществление всех этапов нет времени. Но чаще всего дизайн сайта, который не был продуман и протестирован, приходится переделывать. А еще переплачивать деньги и ждать несколько недель, пока дизайнер сделает новый макет.

Что важно учитывать при разработке веб-дизайна

В первую очередь, нужно позаботиться о безопасности. Это важно, потому что личные данные клиентов и контент определенного вида являются активами бизнеса, благодаря которым компания получает прибыль. Чтобы в будущем не возникало проблем, следует с особой щепетильностью подходить к вопросу выбора веб-мастера. Специалист должен предоставить кейсы, реальные отзывы. Рекомендуется самостоятельно перепроверить отзывы с помощью поисковиков и знакомых, если такие есть. Обязательно нужно заключать договор о сотрудничестве. Не стоит обольщаться на дешевые услуги неопытных дизайнеров. Лучше заплатить дороже и не переживать о безопасности.

Адаптивность ресурса чрезвычайно важна для бизнеса. Сайт должен корректно загружаться и работать на всех видах устройств: десктопы, планшеты, смартфоны. Чаще всего не адаптированными остаются крупные элементы дизайна: кнопки, шаблоны, изображения. Во время разработки дизайн-макетов контролировать адаптивность нужно постоянно, чтобы не переделывать по несколько раз одни и те же элементы.

Совместимость сайта с различными браузерами и поисковыми системами тоже нужно проверять, прежде чем запускать ресурс в работу. Для этих целей есть специальные сервисы, которые помогают веб-специалистам оценивать кроссбраузерную совместимость:

  • Xenocode Browser Sandbox;
  • Cross Browser Testing;
  • IETester;
  • BrowsrCamp;
  • Litmus;
  • NetRenderer;
  • BrowserShots;
  • Adobe MeerMeer.

Система навигации не должна дезориентировать посетителя, иначе он поспешит уйти. Элементы, позволяющие клиенту переходить от одной страницы к другой, следует разрабатывать так, чтобы они были не только стильными и красивыми, но и помогали пользователям понимать, для чего нужны все эти кнопки и ссылки. А именно: в каком разделе и какой вкладке сейчас находится клиент, какие страницы он уже посещал, как оформить заказ.

В качестве диалога между аудиторией и брендом можно использовать такие элементы как квизы, формы для подписки на новостную рассылку, онлайн-чат с менеджером/оператором. Рекомендуется включать функцию комментирования статей, публикуемых в блоге.

Также следует помнить, что наихудший дизайн для сайта e-commerce это тот дизайн, который некорректно отражается на разных типах устройств, не проходит проверку на кроссбраузерную совместимость. А еще в плохом дизайне нет четких, качественных, уникальных элементов изображений, которые могли бы быть полезны для клиента.

Тренды веб-дизайна в 2022 году

Безусловно, в разных странах и культурах уже давно сформировались определенные традиции и устои, которые так или иначе влияют и на вкусовые предпочтения покупателей, и на дизайн в сфере e-commerce. Например, шведы уважают минималистичный скандинавский стиль, а в Великобритании чтят элементы английской школы дизайна. Но существуют также и мировые тренды, задающие вектор развития крупным компаниям и воздействующие на стилистику бизнес-сайтов. Далее о десяти трендах веб-дизайна в 2022 году.

1. Темная тема

Стремительное развитие технологий и пандемия 2020 года повлияли на поведение пользователей в интернете. Люди стали больше времени проводить в сети, за экраном ноутбука или со смартфоном в руках. Такая нагрузка сказывается на самочувствии — глаза устают от постоянного свечения. Поэтому дизайнеры придумали гениальное решение и внедрили в интерфейсы возможность установки темного режима. Теперь пользователи могут гулять по просторам интернета даже ночью, не испытывая дискомфорта. А как показывает статистика, около 30% онлайн-покупок совершаются в ночное время.

2. Вовлекающий скроллинг

Прокручивать бесконечно длинную страницу с огромным количеством информации, оформленной в тексте — скучно. Но теперь есть возможность сделать этот процесс увлекательным и интересным. Во время прокрутки сайта в центре экрана происходит какое-то действие: анимация или видео со звуковым сопровождением. Дизайнер в буквальном смысле создает историю, которая разворачивается на странице ресурса. Вряд ли кто-то сможет удержаться и закрыть сайт еще до того, как история подошла к логическому завершению.

3. Подвижные 3D-элементы

Объемной и красочной 3D-графикой уже мало кого удивишь. Но пользователям по-прежнему нравится контент в таком формате. Поэтому дизайнеры решили попробовать совместить технологию 3D и анимацию. Теперь картинка стала еще более реалистичной. Элементы такого типа сейчас можно встретить на некоторых порталах во время загрузки сайта. 3D-объекты крутятся, пока страницы ресурса прогружаются. Это позволяет посетителям сократить время ожидания и хоть немного поднять настроение.

4. Геометрия

Такой дизайн идеально подходит тем компаниям, которые пока не готовы внедрять современные тенденции в оформление и визуал сайта. Благодаря разнообразным геометрическим формам ресурс может выглядеть стильно, креативно, инновационно, но в то же время сдержанно и со вкусом. В зависимости от цветовой гаммы композиции со строгими очертаниями могут нести абсолютно разный смысл. Экспериментировать с геометрией можно очень долго. Сейчас это самостоятельный элемент дизайна, используемый для передачи атмосферы, концепции бренда и создании акцентов.

5. Разделение экрана

Этот тренд предполагает деление страницы на два поля. В каждой из частей размещаются объекты и элементы дизайна, противоположные по смыслу и различные по цветовой гамме, контрастности. Контент с таким дизайном хорошо выглядит на любых устройствах. Дизайнеры используют сплит-экран для того, чтобы облегчить восприятие контента для пользователя, управлять вниманием посетителя и делать акцент на важной информации. Когда страница разделена на две части и в одной из них присутствует изображение, а в другой текст, взгляд клиента сосредотачивается на информации, несмотря на то, что иллюстрация должна привлекать больше внимания.

6. Акцент на типографику

Многоуровневые заголовки, надписи крупным шрифтом и с жирным выделением стали смелым, но практичным трендом 2022 года. Слова сейчас являются самостоятельной графической единицей, а не просто текстом. Нетипичный размер, современные концепции и новые цветовые сочетания позволяют более четко доносить до аудитории те мысли и ценности, которые транслирует бренд. При использовании этого тренда следует убедиться в том, что выбранный шрифт и оформление соответствуют имиджу и стилистике компании, интересам покупателей и целям бренда.

7. Продукт как элемент дизайна

Если упаковка товара выглядит эстетично и оригинально, ее можно использовать в оформлении страницы. Это позволит убить сразу двух зайцев: создать необычный дизайн, кардинально отличающийся от дизайна конкурентов и захватить внимание посетителей, повысив таким образом запоминаемость продукта. Чаще всего упаковку как элемент дизайна используют для продвижения товаров питания.

8. Ретро

Желание дизайнеров вспомнить старые добрые времена вылилось в новый тренд — ретро или ностальжи, как его еще называют. Отсылка к тематике 80-90-х годов была встречена пользователями на «ура». Элементы ретро-стиля теперь подружились с неоновыми подсветками, сетками, темными оттенками и пастельными палитрами. Сочетание современного фонового изображения с принтами из прошлых времен отлично смотрятся вместе и активно используются в дизайнах сайтов. Стиль ретро помогает посетителям лучше воспринимать информацию и запоминать детали, имеющие прямое отношение к продукту.

9. Структурные блоки

Не все предприниматели гонятся за сложными и ультрамодными сайтами. Некоторые предпочитают элегантную простоту и понятную структуру. Такой дизайн тоже имеет место быть. Когда элементы сайта оформлены в виде блоков или напоминают таблицу, это неплохо. В 2022 году наблюдается тенденция к возвращению реалистичности в визуал. Поэтому видимых границ стало больше. Если дизайнеру удастся подобрать нужные цвета и соединить их в общую гармоничную палитру, получится сдержанный, лаконичный, стильный и эстетичный сайт.

10. Антидизайн

В последнее время люди стали слишком зацикливаться на дизайне, уделяя этому аспекту большое внимание. В результате сейчас можно наблюдать своеобразную гонку дизайнерских работ, каждый специалист пытается сделать лучше, чем другой, удивить впечатлить пользователя. Исходя из этой ситуации родился новый тренд — антидизайн. Он создан для тех, кто устал от шаблонных конструкторов и похожих сайтов. Он понравится тем, кто хочет избавить сферу веб-дизайна от стереотипов и позволить красоте быть разной.

Этот тренд характеризуется ассиметричными элементами, несочетаемыми и противоречивыми цветами, непонятным шрифтом. Основная масса посетителей, попадая на сайт с таким дизайном, будет шокирована от увиденного. Но найдутся и такие, кто по достоинству оценит и примет тренд антидизайна.

Некоторые тренды дизайна являются переходящими и возвращаются спустя 2, 5 и даже 10 лет. Это логично и ожидаемо, ведь все новое — хорошо забытое старое. В настоящий момент индустрия веб-дизайна несколько хаотична, но это скорее плюс. Ведь сейчас можно пробовать абсолютно разные стили и сочетания.

Тенденции дизайна сайтов постоянно изменяются и порой успеть за ними не представляется возможным. Но однозначно можно утверждать, что вопросы стилистики и оформления страниц направлены, в первую очередь, на увеличение потенциала ресурса. Поэтому одной из основных задач веб-мастера по-прежнему остается обеспечение комфорта и удобства для посетителей на сайте. 

Подписывайтесь
на Telegram-канал
«О чём говорят селлеры»
Подписаться на канал
Создайте интернет-магазин
на платформе inSales за 1 день
Первые 14 дней бесплатно. Без ввода платёжных данных.
Возможно вам также будет интересно:

Как правильно заполнять и когда сдавать налоговую декларацию по УСН за 2023 год

13.02.2024
В современном мире ведения бизнеса упрощённая система налогообложения (УСН) стала одним из самых популярных и удобных налоговых режимов для предпринимателей...

Как продавать на Ozon со своего склада

13.02.2024
Бизнес на маркетплейсах может приносить большой доход. Но для этого нужно учесть нюансы работы с площадкой. В том числе схему...

Как продавать изделия ручной работы на маркетплейсах

31.01.2024
Практически любое хобби можно монетизировать, тем более, что мода на товары ручной работы набирает обороты. Из статьи вы узнаете, как...

Как самозанятым стать ИП

30.01.2024
Узнайте, как перейти с самозанятого на ИП, какой налоговый режим выбрать перед открытием ИП. Читайте, как самозанятому сняться с учета,...
Мы подготовили полезные материалы по запуску продаж
на маркетплейсах и в интернет-магазине
Пошаговая инструкция:
Как открыть интернет-
магазин
Скачать бесплатно
Практическое
руководство по выходу
на Wildberries
Скачать бесплатно
Подробный гайд
по запуску продаж
на Ozon
Скачать бесплатно
Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Готовые шаблоны дизайна ・ Надежный хостинг ・ Помощь в продвижении ・ Поддержка 24×7 ・ Интеграции оплаты, доставки и 1С ・ 14 дней бесплатно
Продолжая пользоваться сайтом,
вы соглашаетесь с использованием cookie