Яндекс стал самым популярным поисковиком в России на конец 2024 года, по данным исследований VC. Он обрабатывает 65,12% всех поисковых запросов и попасть в его ТОП стремится практически каждый сайт. В статье рассказываем, какие особенности поисковика стоит учесть, и разбираем способы эффективного продвижения без лишних затрат.
Особенности продвижения в поисковой системе Яндекс
Источник: flickr.com // Creative Commons
В современном цифровом мире присутствие в верхних строчках поисковых систем не просто знак качества, а способ выживания и развития. Люди ищут товары и услуги по стране или в своём регионе, а Яндекс умеет точно интерпретировать запросы пользователей.
В экосистеме Яндекса есть множество дополнительных сервисов, которые тесно связаны с поисковиком: Яндекс.Музыка, Яндекс.Карты, Яндекс.Афиша и другие. Если пользователь когда-либо искал на карте адрес, расположенный рядом с вашей компанией, например, мебельным магазином, то ему (пользователю) при запросе «купить кровать» может быть показан ваш сайт одним из первых.
Но чтобы сайт интернет-магазина и покупатель встретились, стоит учесть работу алгоритмов Яндекса. Они постоянно меняются, стараются улучшить качество выдаваемой информации, становятся умнее. Например, если пользователю однажды уже показали ваш сайт с кроватями, но он неудобен в использовании или клиент долго ждал загрузки страницы, в следующий раз вы можете опуститься ниже в списке выдачи.
Чтобы сайт «нравился» алгоритмам Яндекса, стоит учесть несколько факторов ранжирования.
Коммерческие факторы
Это те элементы, которые повышают доверие покупателя к товарам или услугам:
-
Цены. Почти любой из нас хочет купить товар и не переплатить, а если цены будут действительно выше рынка, клиент испугается и уйдёт. Алгоритмы Яндекса это отметят.
-
Оплата. Хорошо, если есть возможность оплатить товары несколькими способами, чтобы покупатель мог выбрать удобный. Крупные компании предлагают оплату картой, оплату через QR-код, оплату по счетам для юридических лиц и даже наличными при доставке.
-
Доставка. Её условия и сроки должны быть понятны: разместите таблицу или калькулятор стоимости доставки в зависимости от удалённости адреса клиента или добавьте кнопку «Написать менеджеру», где покупатель сможет уточнить детали.
-
Корзина, калькулятор и другие инструменты для комфортных покупок. Корзину располагают обычно в правом верхнем углу, если клиент положил что-то в неё, это должно быть видно. Например, появляется значок «1», который означает, что в корзине один товар. Некоторые магазины добавляют подсказки об акциях, клиентам нравится такой подход, ведь они могут сэкономить.
-
Информация о компании и все контакты. Информацию лучше расположить в одном месте, чтобы не нужно было искать адрес или телефон. Если ведёте блог, сделайте отдельную вкладку: те, кто хочет почитать статьи, смогут перейти туда. Клиенты, не заинтересованные в статьях, не будут отвлекаться.
Поведенческие факторы
По этим показателям можно оценить, насколько сайт удобен и пользуется популярностью у пользователей. Например, время, проведённое на сайте, оставленные комментарии и т.д. Эти факторы обычно делят на две группы:
-
Внешние: откуда человек пришёл на сайт и где он его нашёл.
-
Внутренние: как человек вёл себя на сайте. Сколько минут был, сколько раз кликал, совершил ли покупку и был ли возврат.
Как можно улучшить поведенческие факторы, чтобы алгоритмы Яндекса чаще выдавали ваш сайт по поиску:
-
Пересмотреть контент. Возможно, стоит провести глубокий анализ целевой аудитории и переработать контент в тот, что будет интересен вашим клиентам. Сделать более яркие заголовки, добавить больше фото и видео. Например, если продаёте украшения ручной работы, можно сделать ряд материалов о свойствах камней. Ваша целевая аудитория — женщины, часто они интересуются астрологией и эзотерикой и с удовольствием прочтут ваш контент. В конце материала добавьте переход в каталог с предложением выбрать украшение по знаку зодиака.
-
Сделать страницы удобными. Попросите кого-то из знакомых на ваших глазах сориентироваться на сайте, найти каталог, условия доставки или что-то ещё. Насколько быстро они смогли это сделать? Действительно ли сайт удобен и понятен для тех, кто на нём впервые? Отметьте моменты, где ваш друг растерялся, есть вероятность, что клиенты тоже могут запутаться.
-
Оптимизировать мобильную версию сайта. Как показывают опросы, почти каждый клиент, предпочитающий онлайн-шоппинг, пользуется мобильной версией или приложением магазинов. Если ваш сайт будет долго грузиться на смартфоне или плохо выглядеть на маленьком экране — клиент может просто уйти туда, где делать покупки удобнее. Кроме того, алгоритмы Яндекс учитывают, есть ли у сайта мобильная версия при выдаче по запросу.
Что такое индексация и ранжирование
Индексация — это процесс, при котором поисковая система сканирует все ресурсы и добавляет найденные данные в свою базу. Когда вы создаете сайт и публикуете его, программы («роботы» или «пауки») Яндекса тщательно исследуют каждую страницу и сохраняют их в своей «картотеке».
Как это происходит:
1. Сканирование: роботы обнаруживают ссылки на ваш сайт либо с других ресурсов, либо через пользовательские запросы.
2. Анализ: после нахождения страницы робот изучает её содержимое — текст, изображения и метаданные.
3. Добавление в индекс: если страница соответствует стандартам качества Яндекса, она попадает в индекс — та самая база данных, где хранятся все проиндексированные страницы.
Ранжирование — это процесс, при котором определяется порядок отображения страниц в поисковой выдаче. Когда пользователь вводит запрос, Яндекс оценивает проиндексированные страницы и выбирает те, которые подходят.
Факторы, влияющие на ранжирование:
-
Качество контента — полезность, интересность и уникальность текста.
-
Поведенческие факторы.
-
Ссылочная масса — количество и качество внешних ссылок, ведущих на ваш сайт.
-
Технические характеристики — скорость загрузки, мобильная адаптивность и отсутствие ошибок.
Этапы продвижения сайта в Яндексе
Яндекс Метрика и Яндекс Вебмастер
Первый шаг в продвижении сайта — установка Яндекс Метрики. Эта бесплатная утилита позволяет анализировать поведение посетителей на вашем ресурсе. Благодаря ей вы сможете узнать количество посетителей, интересующие их разделы, источники трафика и время, проведённое на сайте. Данные Яндекс Метрики помогут определить сильные и слабые стороны вашего сайта.
Следующий важный инструмент — Яндекс Вебмастер. Этот сервис помогает следить за состоянием вашего сайта в поисковой системе. Вы сможете отправлять карты сайта, проверять ошибки и получать уведомления о проблемах. Регистрация в Яндекс Вебмастер обязательна для всех, кто стремится улучшить позиции своего сайта в поисковой выдаче.
Что такое карта сайта и для чего она нужна?
Карта сайта (sitemap) — это файл, содержащий перечень всех страниц вашего ресурса. Он упрощает поисковым системам задачу по обнаружению и индексации ваших страниц. Вот как это работает:
-
Упрощение индексации: поисковые роботы Яндекса используют карту, чтобы лучше понять структуру сайта и найти все его страницы. Это особенно важно для крупных сайтов или новых ресурсов без внешних ссылок.
-
Приоритеты страниц: в карте сайта вы можете указать, какие страницы для вас важнее. Например, если у вас началась распродажа — укажите эту страницу в карте. Так Яндекс поймёт, в какой раздел приглашать пользователей в первую очередь.
-
Визуальный поиск: набирающий обороты инструмент, который помогает приводить на ваш сайт покупателей. Пользователь фотографирует или делает скрин понравившегося товара и запускает поиск через умную камеру Яндекса, через пару минут поисковик предлагает ссылки сразу на покупку. Если вы хотите, чтобы клиенты могли находить вас таким способом, фотографии товаров стоит включить в карту сайта, чтобы они индексировались поисковиком
Анализ конкурентов в выдаче Яндекса
Исследуйте, какие веб-сайты занимают лидирующие позиции по вашим ключевым запросам. Обратите внимание на их контент, структуру сайта и используемые ключевые слова.
Задайте себе следующие вопросы:
- Какие темы рассматриваются конкурентами?
- Каков стиль подачи информации?
- Как конкуренты взаимодействуют с посетителями, например, имеют ли они блоги или разделы FAQ?
Ответы на эти вопросы помогут вам понять, какие улучшения нужны сайту, чтобы выделиться и достичь высоких позиций в выдаче.
Подбор ключевых слов
Ключевые запросы — это те слова и фразы, которые пользователи вводят в поисковую строку Яндекса. Например, если вы продаете обувь, ваши клиенты могут искать «купить зимние сапоги» или «зимние сапоги на каблуке».
Правильный подбор ключевиков — это основа SEO. Начните с исследования наиболее популярных запросов в вашей нише. Используйте Яндекс.Wordstat для определения частоты запросов. Не забывайте о длиннохвостых запросах — более конкретных фразах, которые могут привести на ваш сайт целевую аудиторию. Например, «купить женские зимние сапоги из натуральной кожи недорого» для интернет-магазина качественной обуви по доступным ценам.
Когда составите список ключевых слов, включите их в заголовки, тексты и метатеги на своем сайте. Не перегружайте текст ключевиками — это может ухудшить восприятие контента и привести к санкциям от Яндекса.
Часто предприниматели нанимают специалистов для создания контента и SEO-оптимизации. Это хорошее решение. Но, чтобы не зависеть от одного человека, который может заболеть или пропустить важную деталь, можно обратиться к профессиональной команде.
SEO-функционал inSales предоставляет возможности для интернет-магазинов, помогает улучшить видимость сайта в поисковых системах и привлечь больше клиентов. Вот основные преимущества:
-
Автоматическая генерация метатегов: inSales автоматически создает метатеги (title, description).
-
Редактирование заголовков и описаний: пользователи могут самостоятельно настраивать заголовки и описания.
-
Оптимизация изображений: значительно ускоряется загрузка страниц.
-
Интеграция с аналитикой: можно отслеживать эффективность стратегий и вносить правки.
Проектирование структуры сайта
Удобная структура сайта помогает клиентам не потеряться, если, например, они выбрали товар, нужно узнать о возможности доставки, а затем вернуться к каталогу. Правильно составленная структура помогает и Яндексу — страницы индексируются быстрее.
Как сделать структуру сайта удобной:
-
Определите основные разделы, подумайте, какие категории товаров или услуг вы предлагаете. Например, если у вас интернет-магазин одежды, создайте разделы «Мужская одежда», «Женская одежда», «Сумки» и т.д.
-
Создайте иерархию. Главные разделы должны быть видны на главной странице, а подкатегории можно оформить различными способами. Это поможет и пользователям, и поисковым системам. То есть главный раздел в интернет-магазине одежды — «Каталог», а затем уже идут вкладки с мужской и женской одеждой, аксессуарами и т.д.
-
Используйте ссылки. Связывайте страницы между собой. Это помогает Яндексу понять, что сайт интересный, на него часто заходят люди из других источников. Можно вести телеграм-канал магазина, там приглашать покупателей на сайт.
Техническая оптимизация
Красивый сайт — это хорошо, но нужно чтобы он ещё и быстро работал. Если заметили с этим какие-то проблемы — нужна оптимизация.
Как выполнить оптимизацию самостоятельно:
-
Убедитесь в быстрой загрузке страниц. Можно проверить скорость загрузки сайта с помощью специальных сервисов, например, «Seolik» или «BE1». Если страницы загружаются медленно, пользователи могут уйти ничего не купив, а Яндекс понизит вашу позицию, трафика станет меньше.
-
Настройте адаптивный дизайн. Ваш сайт должен открываться и корректно работать на телефонах, планшетах и компьютерах, Яндекс учитывает это при ранжировании.
-
Используйте SSL-сертификат. Наличие защищенного соединения (https) — тоже важный фактор для алгоритмов Яндекса. Это не только повысит безопасность сайта, роботы Яндекса отдают предпочтение защищённым ресурсам.
Создание качественного контента
Яндекс ценит уникальный и полезный контент, сайт, где делятся лайфхаками, которые действительно помогают и нравятся посетителям, роботы поднимут выше. А вот сайт, где текстовые материалы скопированы — будет внизу.
Как сделать так, чтобы ваш контент не просто читали и смотрели, а ждали с нетерпением:
-
Создавайте уникальные тексты. Даже если у вас много похожих позиций товаров, избегайте копирования информации. Пишите о товарах и услугах так, чтобы это было интересно вашим клиентам. Можно пригласить в команду копирайтера-маркетолога, который изучит боли, страхи, потребности вашей целевой аудитории и на их основе напишет интересные тексты о товарах. Можно позвать фотографа, который сделает фотосессию для товаров, так покупатель увидит предмет со всех сторон.
-
Обновляйте контент, Яндекс продвигает свежую информацию. Перепишите статьи, которые были написаны давно, возьмите актуальные темы и напишите новые. Так поисковик решит, что сайт активен. Кроме того, если посетитель заметит, что последняя публикация вышла два года назад, он может решить, что компания закрылась или дела идут плохо, хотя на самом деле всё хорошо и трафик есть.
Региональное продвижение
Если ваш бизнес ориентирован на местных клиентов, важно, чтобы вы были видны им, даже если они в свои запросы не добавляют название города.
Укажите регион в настройках Яндекс.Вебмастер. Если компания работает в нескольких регионах, стоит добавить все.
На создание контента тоже стоит обратить внимание. Например, если вы продаете одежду в Сибири, акцентируйте внимание на тёплых материалах и местных климатических условиях, можно ставить в описаниях температурный режим, например, «до -30» «до -40» и т.д. Используйте ключевые фразы, связанные с регионом, например, «итальянский смеситель купить в Казани», даже если магазина в Казани у вас нет, но есть туда доставка.
Линкбилдинг или продвижение внешними ссылками
Яндекс учитывает количество и качество внешних ссылок при оценке авторитета сайта.
Как превратить ссылки в инструмент продвижения:
1. Создавайте качественный контент:
Если у вас есть ценные материалы, другие сайты с большей вероятностью будут ссылаться на вас. Публикуйте статьи, исследования или инфографику, которые интересны вашей целевой аудитории. Например, если занимаетесь зоотоварами, то можно сотрудничать с приютом для брошенных животных и устраивать распродажу котят и щенков за 1 рубль — такие мероприятия всегда замечают интернет-ресурсы и с удовольствием делятся со своими читателями.
2. Сотрудничайте с блогерами и СМИ:
Найдите влиятельных блогеров или журналистов в вашей отрасли и предложите им сотрудничество. Например, вы можете написать гостевой пост или предоставить интервью. Это поможет вам разместить ссылки и увеличить узнаваемость вашего бренда.
3. Используйте каталогов сайтов:
Регистрируйтесь в специализированных онлайн-каталогах и справочниках. Учтите, что размещение ссылки может быть платным, поэтому рассчитайте бюджет заранее.
Работа с отзывами и рейтинги в сервисах Яндекс
Перед тем как посетить новое кафе или сделать покупку, мы часто ищем отзывы о потенциальном партнёре. Яндекс также связывает вашу репутацию с количеством и качеством отзывов. Чем больше положительных отзывов, тем выше ваш сайт окажется в поисковой выдаче.
Где взять отзывы и как с ними работать:
-
Не стесняйтесь просить клиентов оставлять отзывы. Можете предложить небольшие бонусы или скидки за это. Если у вас есть доставка, то можно приложить к заказу небольшую открытку с комплиментом и просьбой написать пару строк.
-
Работайте со всеми отзывами. Благодарите за положительные отзывы. При получении отрицательных — отвечайте вежливо и предлагайте решить проблему. Это покажет, что вы заботитесь о своих клиентах и хотите исправить недочеты.
Заключение
Продвигать сайт в Яндексе самостоятельно не так уж и сложно — нужно использовать все возможности, следить за обновлениям в работе алгоритмов и тогда вы будете держаться в топе поисковой выдачи. Используйте все указанные инструменты не забывайте про аналитику.
