Google — одна из крупнейших поисковых систем в мире и продвижение там неотъемлемая часть амбициозного бизнеса. Грамотная раскрутка ресурса в Google может принести органический рост трафика и, соответственно, конверсии.
В материале мы расскажем как устроена поисковая система Google и как продвигать там свой сайт.
Как устроен поиск в Google
Google — это одна из наиболее популярных в мире поисковых систем, которой ежедневно отдают предпочтение миллионы пользователей. Алгоритмы этой системы используют множество факторов, прежде чем показать тот или иной сайт пользователю в ответ на запрос. При этом SEO–специалисты выделяют несколько основных принципов ранжирования:
— Релевантность контента. Система оценивает насколько ресурс отвечает на запросы пользователей: есть ли там нужная информация, степень её достоверности, актуальность и достаточность.
— Авторитет сайта. Анализируется количество и качество входящих ссылок: чем чаще авторитетные сайты ссылаются на ваш ресурс, тем выше Google его оценивает. Однако стоит учитывать, что не все ссылки система ценит одинаково. Например, ссылка с популярного новостного ресурса значительно повысит рейтинг вашего сайта, а бэклинк с сервиса заполненного плагиатом — скорее станет минусом.
— Поведенческие факторы. Сервис проверяет:
-
время, которое пользователи проводят на сайте,
-
процент отказов,
-
клики в выдаче (CTR),
-
возврат на страницу выдачи.
Совокупность этих метрик показывает, насколько полезен ресурс и находят ли пользователи на нём ответы на свои запросы.
— Технические факторы. Оценивается скорость загрузки страниц, адаптивность ресурса в целом, безопасность (HTTPS) и ряд других параметров, которые влияют на доступность и удобство сайта. Ваш сайт может быть наполнен максимально полезным контентом, но он не сможет занять лидирующие позиции в поисковой выдаче, если на него будет трудно зайти из-за технических ошибок.
Основные тренды продвижения в Google в 2025 году
E-E-A-T (Expertise, Experience, Authoritativeness, Trustworthiness) факторы
Чтобы сайт стабильно повышал свой рейтинг в поисковой выдаче, необходимо регулярно размещать экспертный контент, подтверждённый проверенными источниками. Ресурс должен вызывать доверие у посетителей и отвечать их ожиданиям.
Поэтому рекомендуем тщательно следить за контентом, который вы размещаете на сайте, проверять достоверность информации в текстах и своевременно убирать с ресурса устаревшие данные.
Внедрение ИИ
Пока в российской версии поисковой выдаче ещё нет возможности получить ответ от нейросети перед стандартной выдачей результатов. Но сервис активно ведёт над этим работу и уже использует ИИ алгоритмы RankBrain и BERT. Помимо этого Гугл ведёт разработку собственной нейросети Gemini.
Если вы решите прибегнуть к помощи ИИ, то стоит внимательно проверить результат и убедиться, что текст вышел достоверным, достаточно экспертным, уникальным и легко читаемым. Однако пока полностью заменить человека в вопросах контента ИИ не может.
Голосовой поиск
С каждым днём популярность различных голосовых помощников растёт. Вместе с этим всё актуальнее становится оптимизация под голосовые запросы пользователей. Например, низкочастотные ключевые фразы с «длинным хвостом».
Борьба с некачественным контентом
Всё поисковые сервисы активно противостоят «мусорному» контенту: страницы с изобилием рекламы и без полезной информации, тексты без пользы для читателей.
Год к году тренды могут меняться, но можно с уверенностью сказать, что все поисковые системы будут и дальше бороться с некачественным контентом и спамом.
Этапы продвижения сайта в Google
Предварительный анализ и аудит
Без этого этапа достигнуть желаемого результата в продвижении будет весьма непросто. Поэтому, вне зависимости от поискового сервиса, в котором предстоит работа по продвижению, начинать стоит с изучения ниши и анализа конкурентов, а также аудита собственного ресурса.
Каждая сфера бизнеса имеет свои особенности и своих конкурентов. При этом не всегда прямые конкуренты в офлайн среде и онлайне одни и те же.
В ходе анализа конкурентов, можно оценить какие страницы сайтов у них занимают более высокие позиции, отметить полезный для пользователей контент и составить список того, что необходимо добавить или, наоборот, убрать вам. Рекомендуем обратить особое внимание на следующие параметры:
- структура страницы и тип форм заявок;
- степень удобства ресурса со стороны пользователя;
- наличие ключевых запросов и их расположение на странице;
- включены ли ключевые запросы в метатеги Title и Description;
- возраст домена;
- ссылочный профиль.
Чтобы оценить текущее положение сайта в поисковой выдаче Google, необходимо изучить:
-
— Семантическое ядро.
-
— Динамику видимости и позиции сайта.
-
— Источники трафика.
-
— Наличие ограничений в ранжировании.
-
— Проблемы с индексацией.
-
— Положение в поиске относительно прямых конкурентов.
-
— Проанализировать вхождения, ссылочную массу, поведенческие факторы;
-
— Тональность упоминаний бренда.
Для проведения полноценного аудита нужно получить информацию из панелей вебмастера и систем аналитики. При этом не стоит забывать об оценке динамики — как изменялась видимость, трафик и позиции.
Результатом проведённой работы будет понимание точек роста и экономически обоснованная формулировка рекомендаций по дальнейшим шагам по выходу в топ выдачи поисковой системы.
H3 - Сбор семантического ядра
Грамотно собранное семантическое ядро — залог успешного продвижения ресурса в Google. Процесс включает в себя несколько этапов:
-
Сбор заявок. Для этого подойдут такие инструменты, как Планировщик ключевых слов Google, Яндекс.Вордстат, Key Collector. Это поможет найти наиболее релевантные ключевые слова.
-
Отсеить ненужные ключевые слова. Этот шаг необходим для того, чтобы получать исключительно целевые конверсии. Например, можно исключить запросы, которые относятся к конкурентам или сторонним услугам, а также те, что привлекают нецелевой трафик («бесплатно», «дешево»).
-
Кластеризация. Не менее важна группировка ключевых запросов по темам. Рекомендуем придерживаться принципа, когда каждая страница фокусируется на наборе ключевых запросов. Это позволит избежать конкуренции между страницами ресурса в поисковой выдаче.
Существенное отличие Google от других поисковых систем заключается в том, что на одной странице допускается значительно большее количество запросов.
H3 - Проектирование структуры
Основная задача — сделать сайт понятным и удобным для конечного пользователя. Поэтому в структуре сервиса нужны понятные разделы и подразделы, которые помогут клиентам быстро находить ответы на свои запросы и решать проблемы.
Формирование структуры сайта эффективнее проводить, опираясь на семантическое ядро и опыт прямых конкурентов. Также при разработке структуры можно опираться следующие пункты:
-
логика: насколько оправдано наличие категории или страницы;
-
простота восприятия данных посетителями сайта;
-
целесообразность: касается размещения тех или иных товаров, услуг на конкретной странице ресурса;
-
результативность при поиске по ключевым запросам.
Техническая оптимизация
Внутренняя оптимизация — один из приоритетных этапов в продвижении сайта. Для того чтобы занимать верхние строчки поисковой выдачи, необходимо полное отсутствие технических ошибок.
Основной список ошибок у вас будет на руках после проведения полного аудита с которого начинают процесс продвижения. Однако есть работы, которые стоит провести, например:
-
устранить технические URL–дубли или закрыть их специальными правилами;
-
создать и разместить файлы robots.txt, sitemap.xml;
-
устранить ошибки с ответом 5.. ;
-
настроить каноничные URL;
-
сформировать ЧПУ (человеко-понятные URL), стоит обратить внимание на наличие в URL ключевых слов, которые кратко отражают суть страницы;
-
внедрить микроразметку;
-
увеличить скорость загрузки страниц сайта.
Оптимизация контента
На этом этапе оценивается качество всех видов контента: текст (включая семантику), медиа (видео, изображения) и прочий контент, который видят пользователи.
Как правило именно по контенту пользователи оценивают полезность сайта: насколько он соответствует тематике, услугам и поисковым запросам. Поэтому необходимо системно отслеживать качество контента и оптимизировать его. Для этого, нужно:
-
Наполнять все страницы ресурса метаданными тегов Title, Description.
-
Настраивать шаблоны метаданных для их генерации в мета–тегах Title, Description, h1 для карточек товаров, статей, и других страниц, более однотипных. Это позволяет автоматически подтягивать метаданные с ключевыми словами при создании, например, новой карточки товара.
-
Оптимизировать заголовки–теги от h2 до h6 на каждой странице.
-
Анализировать текст на странице. Для этого необходимо оценивать вхождение ключевых запросов в точной форме и вхождение слов и запросов, определяющих тематику вашей ниши.
-
Формировать чёткое ТЗ копирайтеру на написание оптимизированных текстов.
-
Работать с изображениями. Для размещения рекомендуем выбирать изображения высокого качества в веб-форматах, например, WebP и AVIF. Формат JPEG не запрещён к использованию, но стоит учитывать, что он может долго загружаться на странице. Помимо этого для каждого изображения нужно прописывать ALT.
-
Внедрять на сайте навигационную цепочку или «хлебные крошки» с ключевыми словами о странице.
Работа с E-E-A-T факторами
Google пристально следит за экспертностью контента на ресурсах. Поэтому, для эффективного продвижения понадобится либо системно развивать собственную экспертность, либо привлекать к работе внешних экспертов. Рекомендуем обратить внимание на E–E–E–T факторы:
-
Экспертность — любой контент, который вы размещаете на своём сайте должен быть написан со знанием темы компетентным автором.
-
Опыт — перечисления сухих фактов с просторов интернета — редко несут практическую пользу читателю. Поэтому текст должен содержать примеры или проверенные на личном опыте рекомендации. Например, если ваша статья о финансовой грамотности, то мало в ней прописать терминологию, необходимо поделиться практическими советами по сбережению денег или описать реальные примеры по накоплениям.
-
Авторитетность — мало написать экспертный текст, он должен содержать еще и ссылки на авторитетные источники по теме.
-
Доверие — информация в тексте должна быть проверенной и достоверной.
Мобильная оптимизация
Около 70% трафика в мире сейчас приходится на мобильные устройства. Google уже более 10 лет работает на Mobile-first indexing, это значит, что сервис придаёт особое значение наличию адаптивных версий сайтов. Поэтому, если ваш ресурс медленно или некорректно загружается на смартфонах или планшетах, то он не сможет занять лидирующие позиции в поисковой выдаче.
Прежде чем начинать продвижение сайта в Google, стоит убедиться в работоспособности ресурса на мобильных устройствах: проверить скорость загрузки страниц и контента на них, отображение ключевых форм и кнопок.
Наращивание ссылочной массы
Эффективное полноценное продвижение невозможно без ссылочкой массы. При этом, чем больше в объёме будет естественно сформированной (ссылки на вас пользователей), тем лучше. Однако в реальной жизни такие случаи — большая редкость, поэтому бизнесу приходится закупать ссылки.
Однако в погоне за количеством не стоит забывать о качестве. Ссылки должны выглядеть естественно и быть размещены на вызывающих доверие у пользователей ресурсах. Иначе это будут впустую потраченные деньги. Перед закупкой, рекомендуем проверить сайт на наличие санкций от поисковых систем, проанализировать качество контента на ресурсе и количество ссылок.
Также можно пойти другим путём, например, написать полезную статью для другого сайта и вставить в неё ссылку на ваш. К примеру, компании по продаже автозапчастей можно написать статью «3 способа реанимировать двигатель на морозе» для сайта автолюбителей и вставить туда ссылку на свой ресурс.
Помимо этого, можно оставлять комментарии на тематических сайтах и форумах, добавляя ссылки на ваш сайт. Главное, чтобы это выглядело органично.
Ещё один эффективный инструмент — PBN–ссылки. Это специальная сеть площадок, которые предназначены для наращивания ссылочной массы за счёт наполнения контентом и прокачивания ссылками с последующим добавлением бэклинков на ваш сайт. Подход помогает в короткие сроки наращивать траст и продвигать ресурс в топ выдачи Google.
Региональное продвижение
Основной инструмент для локального продвижения — Google My Business. Принцип действия заключается в бесплатном добавлении компании на карты Google и в локальную выдачу.
Хорошие результаты показывает контекстная реклама, если она правильно составлена и настроена. Для этого необходим полный анализ ЦА и системная работа.
Также не стоит игнорировать локальные каталоги, которые позволяют повысить узнаваемость бренда. Помимо этого рекомендуем вести активную грамотную работу с отзывами на различных площадках — это не только положительно сказывается на ранжировании компании, но и повышает доверие пользователей. Для того, чтобы добиться желаемого результата, необходимо:
— отвечать на все отзывы. Не стоит оставлять без внимания ни один отзыв клиента, важно мягко закрывать возражения и благодарить за положительные оценки;
— решать проблемы. Если клиент оставил негативный отзыв и обозначил в нём конкретную проблему, необходимо её решить. Нельзя допускать, чтобы пользователи оставались недовольны качеством и сервисом;
— бонусы за отзывы. Естественного роста отзывов можно добиться предлагая клиентам небольшие бонусы (скидки, промокоды).
Значительно повысить эффективность продвижения и ранжирования вашего сайта можно с помощью SEO-функционала на платформе inSales. Широкий набор инструментов и гарантия качества помогут добиться желаемого результата в максимально короткие сроки.
