Настройка рекламных объявлений в Яндекс.Директ

1. Подбор ключевых запросов для рекламных объявлений

2. Создание рекламной кампании в Яндекс Директ

Поисковая контекстная реклама – это рекламные объявления появляющиеся в результатах поиска Яндекса.

Пример:

1.jpg

1. Подбор ключевых запросов для рекламных объявлений

Для подбора ключевых запросов удобнее всего пользоваться https://wordstat.yandex.ru/

Первый шаг: авторизируемся под любым аккаунтом Яндекса для полноценного доступа в сервис.

Второй шаг: выбираем регион показов (чем больше регионов, тем больше трат на бюджет). На первое время рекомендуется ограничиться одним или несколькими регионами.

2.jpg

Третий шаг: в строку поиска вордстат вбиваем запрос, который подходит к тематике страницы, на которую вы хотите давать рекламу.

Рассмотрим на примере рекламной кампании детских конструкторов.

Подбирать ключевые запросы необходимо с учетом целевой аудитории. Например, такой общий запрос как: «конструкторы» не подходит.

3.jpg

Как можно заметить по данному запросу рекламируются не только детские товары, но и конструкторы сайтов и т.д. Добавив такой запрос в рекламную кампанию, вы получите много нецелевого трафика, а вследствие ненужный расход бюджета.

Для детских конструкторов один из целевых запросов будет «детский конструктор»

4.jpg

На примере выше есть и другие подходящие целевые запросы (купить детский конструктор, магазин детских конструкторов и т.д.). Их можно отнести к общим целевым запросам. Рекомендуется размещать подобные запросы на страницы категорий, которая имеет различные варианты конструкторов, а не только какой-то один вид.

Для подкатегорий и фильтров рекомендуется подбирать конкретные целевые запросы, такие как «конструктор детский пластмассовый», «детский магнитный конструктор» и т.д.

Запросы также можно подбирать исходя из названия бренда.

Например, для конструкторов "Лего" стоит подбирать запросы: «купить конструктор лего», «купить lego», «купить набор лего» и т.д.

Важно обратить внимание на частоту фразы (количество показов в месяц).

5.jpg

Чем выше частотность (количество показов в месяц) тем популярнее и дороже стоимость клика по объявлению. Для небольшой рекламной кампании рекомендуется использовать не более 10% высокочастотных ключей, отдавая предпочтение среднечастотным и низкочастотным.
Всего рекомендуется подобрать не более 50 ключей на первое время, таким образом будет проще контролировать бюджет и следить за кампанией. Со временем список ключей можно расширить.

Посадочная страница

Не менее важно правильно подобрать посадочную страницу для рекламных объявлений.

Например, ключ «лего френдс для девочек» неправильно размещать на страницу где находятся не только лего, но и магнитные конструкторы. Такой ключ можно разместить на подкатегорию Лего, но лучше всего разместить ключ на страницу, на которой только конструкторы lego френдс для девочек или просто lego френдс. Максимально релевантная страница даст компании шанс получить целевой трафик и заказы при меньших затратах на бюджет.

Пример запросов для главной категории и подкатегорий Лего:

6.jpg

Подобранные ключевые запросы лучше всего разместить в файле эксель и напротив каждого указать релевантную страницу.

Пример:

7.jpg

После подбора ключевых запросов можно приступить к созданию и настройке аккаунта Яндекс.Директ.

2. Создание рекламной кампании в Яндекс Директ

Создание аккаунта

Зайдите на страницу Яндекс.Директа https://direct.yandex.ru

Если у вас уже есть аккаунт на Яндексе – просто авторизуйтесь. Если нет, переходим к шагу регистрации.

7.jpg

Аккаунт создан. Можно приступить к созданию и настройке кампании.

Создание кампании

После регистрации выбирайте вкладку Создать кампанию - Текстово-графические объявления (текстовые объявления, которые будут отображаться в поисковой выдаче Яндекса)

9.jpg

Заполните дату начала и название кампании, его никто не видит, название только для вас.

На следующем шаге остановимся подробнее.

10.jpg

Выбираем временный таргетинг, то есть режим показов объявлений в течение дня.

Если в вашем магазине есть возможность легко сделать заказ через корзину – можно ставить круглосуточный показ. Если у вас сфера, которая требует консультацию перед заказом – ставьте режим показов, который соответствует часам работы вашей компании.

В следующем шаге предлагается выбрать регион показов.

11.jpg

Регион определяется еще на этапе подбора ключей.

Далее определяем стратегию. Вариантов несколько. Для небольших кампаний рекомендуется выбирать ручное управление ставками или автоматическая стратегия – средняя цена клика, показы только в поиске и установленный дневной лимит 300-500 рублей.

12.jpg

Пункт корректировки ставок можно настроить, например, если у вас нет мобильной версии сайта. Тогда можно уменьшить цену клика вдвое. Данный шаг поможет сократить ненужные траты.

13.jpg

Обязательно ставьте галочку:

14.jpg

Следующие настройки относятся к определению минус-слов (те слова по которым пользователи могут видеть ваше объявления, но которое им явно не интересно).
Пункт дополнительные релевантные фразы лучше пока не включать. Порой Яндекс сильно расширяет список слов, по которым пользователи увидят ваше предложение, в итоге трафик становится нерелевантным.

15.jpg

Основная настройка завершена, переходим к созданию объявлений.

Создание рекламных объявлений

16.jpg

Создайте заголовок, в котором есть вхождение нужного ключевого слова, тогда объявления в поиске будут подсвечиваться. Статистика показывает, что такие объявления кликабельнее.

Текст объявления должен отображать суть рекламного предложения + дополнения.

Пример дополнений: Самовывоз, Доставка, Бесплатная доставка от 3000 тыс и т.д.

Пропишите ключ.

17.jpg

Желательно использовать один ключ на одно объявление.

Так как объявление с ключом в заголовке заметнее для пользователей, а следовательно рейтинг таких объявлений может быть выше.

После всех настроек отправляем объявление на модерацию.

По такому же принципу составляем остальные объявления и запускаем показ.
Показ начнется после оплаты бюджета. Оплата только за клики.

Остались вопросы? Отправьте тикет в техподдержку!

Создать запрос!

Недавно просмотренные статьи

Еще нет магазина на InSales? Создайте интернет-магазин бесплатно