Поисковая контекстная реклама — это рекламные объявления, появляющиеся в результатах поиска Яндекса.
Для подбора ключевых запросов удобно использовать https://wordstat.yandex.ru/
1. Авторизуйтесь в Яндексе для полноценного доступа в сервис.
2. Выберите регион показов (чем больше регионов, тем больше трат на бюджет). На первое время рекомендуется ограничиться одним или несколькими регионами.
3. В строку поиска вордстат введите запрос, который подходит к тематике страницы, на которой будет выдаваться реклама.
Рассмотрим на примере рекламной кампании детских конструкторов.
Подбирать ключевые запросы необходимо с учетом целевой аудитории. Например, общий запрос «конструкторы» не подходит.
По данному запросу рекламируются не только детские товары, но и конструкторы сайтов. Добавив такой запрос в рекламную кампанию, вы получите много нецелевого трафика, а вследствие ненужный расход бюджета.
Для детских конструкторов один из целевых запросов будет «детский конструктор»
На примере выше есть и другие подходящие целевые запросы (купить детский конструктор, магазин детских конструкторов и т. д.). Их можно отнести к общим целевым запросам. Рекомендуется размещать подобные запросы на страницы категорий, которая имеет различные варианты конструкторов, а не только какой-то один вид.
Для подкатегорий и фильтров рекомендуется подбирать конкретные целевые запросы, такие как «конструктор детский пластмассовый», «детский магнитный конструктор» и т. д.
Запросы также можно подбирать, исходя из названия бренда.
Например, для конструкторов "Лего" стоит подбирать запросы: «купить конструктор лего», «купить lego», «купить набор лего» и т. д.
Важно обратить внимание на частоту фразы (количество показов в месяц).
Чем выше частотность (количество показов в месяц), тем популярнее и дороже стоимость клика по объявлению. Для небольшой рекламной кампании рекомендуется использовать не более 10% высокочастотных ключей, отдавая предпочтение среднечастотным и низкочастотным.
Всего рекомендуется подобрать не более 50 ключей на первое время, таким образом будет проще контролировать бюджет и следить за кампанией. Со временем список ключей можно расширить.
Не менее важно правильно подобрать посадочную страницу для рекламных объявлений.
Например, ключ «лего френдс для девочек» неправильно размещать на страницу где находятся не только лего, но и магнитные конструкторы. Такой ключ можно разместить на подкатегорию Лего, но лучше всего разместить ключ на страницу, на которой только конструкторы lego френдс для девочек или просто lego френдс. Максимально релевантная страница даст компании шанс получить целевой трафик и заказы при меньших затратах на бюджет.
Пример запросов для главной категории и подкатегорий Лего:
Подобранные ключевые запросы лучше всего разместить в файле Excel и напротив каждого указать релевантную страницу.
Пример:
После подбора ключевых запросов можно приступить к созданию и настройке аккаунта Яндекс.Директ.
Зайдите на страницу Яндекс.Директа https://direct.yandex.ru
Если у вас уже есть аккаунт на Яндексе – авторизуйтесь. Если нет, перейдите к шагу регистрации.
Аккаунт создан. Можно приступить к созданию и настройке кампании.
1. После регистрации выберите вкладку "Создать кампанию" → "Текстово-графические объявления" (текстовые объявления, которые будут отображаться в поисковой выдаче Яндекса)
2. Заполните дату начала и название кампании, его никто не видит, название только для вас:
3. Настройте расписание показов:
Выберите режим показов объявлений в течение дня.
Если в вашем магазине есть возможность легко сделать заказ через корзину – можно ставить круглосуточный показ. Если у вас сфера, которая требует консультацию перед заказом – укажите режим показов, который соответствует часам работы вашей компании.
В следующем шаге предлагается выбрать регион показов.
Регион определяется еще на этапе подбора ключей.
Далее определяем стратегию. Вариантов несколько. Для небольших кампаний рекомендуется выбирать ручное управление ставками или автоматическая стратегия – средняя цена клика, показы только в поиске и установленный дневной лимит 300-500 рублей.
Пункт корректировки ставок можно настроить, например, если у вас нет мобильной версии сайта. Тогда можно уменьшить цену клика вдвое. Данный шаг поможет сократить ненужные траты.
Обязательно поставьте галочку:
Следующие настройки относятся к определению минус-слов (те слова, по которым пользователи могут видеть ваше объявление, но которое им явно не интересно).
Пункт дополнительные релевантные фразы лучше пока не включать. Порой Яндекс сильно расширяет список слов, по которым пользователи увидят ваше предложение, в итоге трафик становится нерелевантным.
Основная настройка завершена, переходим к созданию объявлений.
Создайте заголовок, в котором есть вхождение нужного ключевого слова, тогда объявления в поиске будут подсвечиваться. Статистика показывает, что такие объявления кликабельнее.
Текст объявления должен отображать суть рекламного предложения + дополнения.
Пример дополнений: Самовывоз, Доставка, Бесплатная доставка от 3000 тыс и т. д.
Пропишите ключ.
Желательно использовать один ключ на одно объявление.
Так как объявление с ключом в заголовке заметнее для пользователей, а, следовательно, рейтинг таких объявлений может быть выше.
После всех настроек отправляем объявление на модерацию.
По такому же принципу составляем остальные объявления и запускаем показ.
Показ начнется после оплаты бюджета. Оплата только за клики.