Каналы продаж
Возможности
Компания
Мобильное приложение
Автобиддер решает ключевую задачу - повышение эффективности рекламных расходов за счёт точной настройки и оптимизации ставок на маркетплейсе. В отличие от стандартного размещения рекламы через маркетплейс (где сложно контролировать перерасход бюджета), автобиддер позволяет минимизировать нецелевые траты и максимизировать отдачу от потраченных средств.
Система позволяет детально контролировать рекламную кампанию:
1. Перейдите в раздел Продвижение → Автобиддер WB и выберите способ подключения:
Попробовать за 1 ₽ - позволяет подключить пробный период на одну неделю и 7 рекламных кампаний за один рубль с подключением автоплатежа. Доступна оплата только через SberPay или банковскую карту.
Подключить - позволяет подключить функцию на месяц с необходимым количеством рекламных кампаний с полной оплатой за период сразу.
2. После успешного подключения можно будет войти в автобиддер:
После перехода в автобиддер отобразятся ключевые показатели, общая динамика и список кампаний:
Показатели рассчитываются по результатам работы рекламных кампаний за выбранный период:
Можно отобразить данные только по активным, приостановленным или завершенным кампаниям
Сумма заказов - общая стоимость всех оформленных заказов за выбранный период.
Заказы - количество заказанных товаров за период.
Затраты на рекламу - вложения, потраченные на рекламу.
Стоимость заказа - средняя стоимость заказа.
ДРР - доля рекламных расходов. Отношение выручки к затратам на рекламу. Рассчитывается по формуле - (Расходы на рекламу / Доход от рекламы) * 100%.
ROMI - коэффициент возврата маркетинговых инвестиций. Рассчитывается по формуле - ((Выручка от рекламных заказов - Затраты на рекламу) / Затраты на рекламу) * 100%.
ROMI > 100% означает, что вложения приносят прибыль. ROMI < 100% означает, что вложения в продвижение не окупаются.
С помощью фильтров над графиком можно управлять отображением данных на нем:
В таблице ниже отображаются все кампании с ключевыми параметрами рекламы:
Чтобы увидеть данные по всем столбцам пролистайте таблицу с помощью строки снизу (1). Для персональной выборки отображаемых столбцов воспользуйтесь фильтром справа "Столбцы" (2).
Рекомендуется в одну кампанию добавлять один товар для корректной работы рекламы.
1. Выберите кампанию в таблице и перейдите к управлению ставкой.
2. Укажите фразу и регион просмотров:
По мастер-фразе определяется ставка, цена и отслеживается место для показов. Рекомендуется использовать фразу, по которой больше всего просмотров или высокий CTR.
3. Выберите стратегию:
Оптимизация ставки - подходит для получения самого оптимального места за указанную ставку. Стратегия подходит при необходимости сэкономить бюджет.
Максимизация позиции - подходит для получения самого максимального места за указанную ставку. Стратегия подходит для достижения цели занять лидирующие позиции. Например, в период высокого спроса.
4. Определите условия управления ставкой:
Рекламные позиции - биддер будет работать в рекламном диапазоне мест.
Позиция в выдаче - биддер будет работать по позициям в органической выдаче.
Диапазон ставки - максимальная цена, которую продавец готов платить за 1000 показов.
Целевое место - на основании места биддер будет определять ставку для товара. Рекомендуется указывать место с шагом хотя бы в 5-10 мест.
Целевое место является именно рекламным местом. Например, 7-е рекламное место может быть 24-м на общей странице.
При необходимости можно добавить дополнительное условие:
Дополнительное условие начнет работать, когда основное условие станет невыполнимым. И будет работать до тех пор, пока основное условие не станет выполнимым.
Если товар не виден на первых 3-х страницах по мастер-фразе:
Любое из вышеописанных условий будет работать до тех пор, пока основное условие не станет выполнимым.
Для базового запуска автоматической рекламы достаточно ранее описанной настройки. В дополнение можно заполнить параметры для управления активностью:
Дневной лимит бюджета - если расходы превысят сумму дневного лимита, кампания приостановит свое действие. Работа кампании возобновится на следующий день. Настройка позволяет избежать перерасхода.
Страховой запас остатков товара - если остаток товара по складам карточки станет ниже значения страхового запаса, то рекламная кампания приостановится. Использование страхового запаса гарантирует, что товар не закончится на складе в случае повышенной скорости заказов.
Расписание работы кампании - удобно использовать для отображения рекламы в активные часы с учетом локализации склада. Время указывается по Москве.
Например, если товар доступен на складе во Владивостоке, то система будет приоритизировать показы пользователям из этого региона, избегая неэффективных вложений в регионы в другом часовом поясе, где доставка будет осуществляться более длительное время.
Органические позиции карточек в кампании - при изменении позиции карточки в органической выдаче рекламная кампания возобновится или остановится (в зависимости от указанного условия).
После настройки включите управление:
Спустя некоторое время работы кампании обновятся:
После того, как рекламная кампания соберет первые 1000 показов, отобразятся ключевые фразы и статистика по ним.
На основе сформированной статистики можно выбрать наиболее удачный поисковый запрос (мастер-фразу).
1. Укажите, чтобы в таблице отображались все фразы без группировки (иначе будет отображаться группировка по пресетам):
2. Рассмотрите варианты с наиболее высокими частностью, количеством просмотров и подходящим CTR.
Частотность отображается за 30 дней вне зависимости от выбранного временного периода в фильтре.
Для выбора фразы используйте фильтрацию по важным показателям эффективности:
Важно оценивать данные в рамках настраиваемой рекламной кампании.
Фразы можно убирать из минус-фраз и добавлять в плюс-фразы или фиксированные. Для этого нажмите на троеточие в строке нужной фразы.
Управлять фразами можно с помощью автоматического фильтра.
1. Укажите условия автоминусации пресетов:
После настройки фильтра система будет переносить самую мало частотную фразу из мало эффективных кластеров в минус-фразы. Показы по всем фразам пресета, в котором эта фраза находится, прекратятся.
3. Для активации функционала нажмите "Включить управление фразами".
При необходимости можно настроить автоматическое пополнение баланса рекламной кампании:
Для активации автоматического пополнения нажмите "Включить управление бюджетом".
