Получите сайт "под ключ" за 20 дней: удобный функционал, современный дизайн, более
200 интеграций
для бизнеса Реклама. ООО «Инсейлс Рус»‎ ИНН 771484376 erid: 2Ranynxjx8G

InSales-практикум: разбор 11 примеров карточек товаров

Мы много пишем о том, какими должны быть карточки товаров. Пришла пора провести детальный разбор на реальных примерах! Все интернет-магазины, о которых пойдет речь, созданы на платформе InSales.

1. Издательский дом “Питер”

Издательский дом Питер

Практически идеальная карточка товара. Здесь есть все что нужно: фотография обложки, заголовок, характеристики: тип книги - бумажная, количество страниц, год выпуска. Есть кликабельное оглавление, которое при нажатии открывается. А еще можно пролистать первые 32 страницы книги - достаточно, чтобы составить впечатление и решить, покупать книгу или нет.

Рядом с кнопкой “Купить” видим интересную функцию “Подарить онлайн”. То есть можно оплатить книгу, написать пару слов от себя, и подарок отправится по адресу получателю. Работают все иконки соцсетей - можно поделиться ссылкой на книгу или отправить личным сообщением.

Описание включает слова самого автора книги - а значит, наиболее полно передает ее содержание. Также рядом с описанием есть блок отзывов - можно прочитать отзывы других людей или оставить свой. Правда, чтобы это сделать, нужно ввести свой e-mail и код с картинки. Многовато действий - человека это может отпугнуть.

Плюсы: все отлично, учтена каждая рекомендация маркетологов плюс собственная фишка - подарок онлайн.

Минусы: не достает сервисов товарных рекомендаций, которые повышают конверсию. Смотрите о них в следующем примере.

2. Кондитерская фабрика “Большевик”

Кондитерская фабрика Большевик

Тоже все на месте: кликабельная фотография товара, характеристики (масса нетто, срок годности, состав, цена), кнопки для расшариваний в соцсетях, описание с расчетом на целевую аудиторию - родителей детей. Рядом с описанием мы видим блок комментариев - свое мнение можно написать без всякой регистрации, через аккаунт во “ВКонтакте”.

А дальше идет самое интересное: под описанием посетителю предлагается изучить акции фабрики. Очень умно: возможно, посетитель не видел раздела акций и не заходил на главную страницу. Если бы в карточке не было этой информации, клиент мог ее и не заметить. А тут у магазина есть возможность получить дополнительную прибыль и увеличить средний чек.

Дальше - больше. К магазину подключена система предложения покупателю похожих товаров. Если конкретно этот торт “Умничка” ему не подходит или просто хочется изучить ассортимент подробнее - не нужно возвращаться в категорию “Торты”, можно просто посмотреть похожие товары и сделать выбор.

Плюсы: отличная карточка, не к чему придраться.

Минусы: их просто нет.

3. Магазин робототехники “Амперка”

Амперка

Интересная карточка. Сначала клиент видит яркую фотографию набора плюс еще несколько фото с разных сторон, инструкцию, составляющие части набора и, что особенно ценно, видеоинструкцию. Робототехника - это вам не торт и не книга, нужно поломать голову, чтобы разобраться. “Амперка” позаботилась о клиентах и облегчила им задачу, прикрепив в карточке товара видео.

Цена, условия оплаты - все это присутствует. А вот иконок соцсетей нет - а зря! Товар рассчитан на подростков, которые как раз и являются активными пользователями.

Описание включает в себя содержимое набора, подробную комплектацию и подборку ссылок по теме. Ссылки ведут на домашнюю энциклопедию - Wiki.amperka. Это сам по себе огромный плюс, к тому же улучшает внутреннюю SEO-оптимизацию сайта.

В самом низу карточки притаился сервис товарных рекомендаций. Здесь не просто показываются похожие товары, а даются ссылки на те из них, которые пригодятся для дальнейшей работы с набором. В конце дается альтернатива - еще один набор.

товарные рекомендации

Плюсы: очень подробная карточка, рассчитана на думающих людей.

Минусы: иконок соцсетей все-таки не хватает.

4. Магазин нижнего белья “Атлантик”

Атлантик

Вроде все на месте, но чего-то не хватает. Красивая девушка в белье присутствует, возможность оценить, как сидит вещь на модели - тоже. Характеристики все указаны - цена, состав, бренд, цвета моделей. Есть таблица размеров - можно выбрать свой вариант, количество экземпляров. Кнопка корзины присутствует, иконки соцсетей - тоже. Сервис товарных рекомендаций подключен: вместе с бюстгальтером предлагается купить еще и трусики (что логично). Кстати, первое впечатление, что это карточка комплекта белья, а не одного бюстгальтера. Может быть, стоит снимать модель до пояса, чтобы у посетителей не оставалось сомнений?

Наверное, все же смущает описание. Слишком скучно, слишком безлико. Нижнее белье, особенно женское - особый товар, можно было сделать описание “с огоньком”. И, конечно, форма отзыва оставляет желать лучшего. Слишком много шагов нужно сделать клиенту, чтобы оставить отзыв (который нужен больше не покупателю, а самому магазину. Почему - мы писали в этой статье): ввести имя, адрес почты, набрать символы, изображенные на картинке. Да еще его так строго предупреждают: все поля обязательны к заполнению! Не заполнишь, мол, останешься без отзыва! Нужно помягче.

Атлантик отзыв

Плюсы: структура карточки соблюдена, все элементы на месте.

Минусы: неудобная форма отзыва.

5. Одежда из Скандинавии TROLLS

Одежда из Скандинавии TROLLS

Стильная карточка товара недешевой ценовой категории. Радуют профессиональные фотографии - видно, что проводилась специальная съемка на улицах города. Пуховик можно рассмотреть, как говорится, в реальных условиях и на реальном человеке, а не на стандартном белом фоне.

В карточке есть подсказки: например, как определить свой размер, и ссылка на отдельную страницу, где подробно рассказывается о преимуществах товара. Почему-то эта ссылка спрятана в описании - ее можно и не заметить. Зато в описании есть сразу несколько блоков: характеристики, видео, информация об уходе за изделием, условия доставки.

Также в карточке есть информация о цветах и размерах, ссылка на все товары этого бренда, иконки соцсетей и сервис товарных рекомендаций (правда, на непривычном месте - в правом верхнем углу, и не очень заметный), адрес офлайн-магазина, где можно померить и купить вещь по той же цене, возможность оставить отзыв (никаких капч, только имя и адрес электронной почты, что намного упрощает задачу покупателю).

Плюсы: красивая карточка с очень подробной информацией.

Минусы: немножко рябит в глазах. Слишком много информации, отдельные блоки можно не заметить. С другой стороны, все самое главное - на своем месте.

6. Интернет-магазин колокольчиков

Интернет-магазин колокольчиков

Непонятно, на какую целевую аудиторию рассчитана эта карточка товара? Если для коллекционеров и ценителей - тогда понятно, они знают, что такое валдайские колокольчики. Но если на эту страницу попадает человек, который не в теме - он не поймет, что это за колокольчики, почему они валдайские и в чем их особенности. Об этом подробно рассказано на главной странице, но кратко можно было написать и в каждой карточке.

Во всем остальном карточка отвечает современным требованиям. Фотография, цена, характеристики, в описании - “положительные свойства и примечательные моменты”, а также условия доставки, оплаты и возврата. Иконки соцсетей на месте, сервис товарных рекомендаций (предлагается посмотреть другие модели) - тоже. Также есть отдельный блок преимуществ: скидка с первой покупки, лучшая цена, бесплатная доставка. Можно было сделать их более контрастными, чтобы не терялись на общем фоне.

Плюсы: добротная качественная карточка товара со всеми необходимыми элементами.

Минусы: нет возможности оставить отзыв - ни на главной, ни в самой карточке.

7. Оборудование для Умного дома

описание карточки

Карточка товара непростой тематики - оборудование для умного дома. Конкретно этот товар - датчик открытия двери или окна. Наверное, поэтому интернет-магазин сделал ставку на максимально подробное описание - карточка очень длинная. В описании есть основные способы применения датчика, преимущества, варианты цветов. И это еще не все, отдельным блоком даются инструкции: сканированная оригинальная инструкция в коротком и длинном варианте. Все по-серьезному: авторство материалов подтверждено в Google и Yandex.

описание товара

Но кроме подробного описания, в карточке больше почти ничего и нет. Ни иконок соцсетей, ни видео, столь важного в такой непростой тематике, ни отзывов других клиентов. Есть, правда, сервис товарных рекомендаций - показаны товары, которые часто покупают вместе с этим. И всплывающее окно, которое сообщает о скидках.

окно скидок

Плюсы: очень подробная информация.

Минусы: отсутствие некоторых элементов.

8. Магазин косметики lady-cosmetics.ru

lady-cosmetics.ru

Это карточка интернет-магазина косметики продает ночной крем. Недешевый - нормальная такая цена для баночки в 50 мл. Наверное, поэтому магазин использует эффективный ход: посетителям показывается всплывающее окно, которое предлагает вступить в VIP-клуб. Приятно чувствовать себя принадлежностью к элите!

В остальном в карточке есть все то, что должно быть. Приятный голубой цвет, который символизирует чистоту и свежесть. Цена, характеристики, состав. В описании указано, как работает крем и какие результаты обещает, как его применять. Отзывы - на месте, в отдельном блоке (правда, опять предлагается ввести коды, почту, заполнить все поля, да еще и перед публикацией отзывы проходят модерацию). Сервис товарных рекомендаций предлагает товары того же бренда и той же серии. Немного не хватает изюминки, но в целом все очень достойно.

Плюсы: хорошая карточка, вся информация имеется.

Минусы: сложно оставить отзыв. Да и не очень хочется.

9. Магазин стильных пижам

Магазин стильных пижам

Интернет-магазин необычных товаров - ярких пижам и кигуруми - просто обязан привлекать внимание посетителей яркими описаниями и фото в карточке товаров. Здесь все это есть: несколько фото, интересное описание, все необходимые характеристики. Плюс видео, которое не только дает полезную информацию, но и поднимает настроение. Также в карточке есть полезные блоки: подбор размера, отзывы прямо в карточке, призыв подписаться на новости, чтобы получить скидку. Отзыв можно оставить, указав имя и адрес почты. Немного портит впечатление уведомление, что отзывы проходят модерацию и будут опубликованы с задержкой.

Магазин стильных пижам

Сервис товарных рекомендаций тоже в наличии: можно посмотреть похожие товары и выбрать любой. Нет кнопок соцсетей: поделиться с друзьями не получится.

Плюсы: яркая красивая карточка.

Минусы: такими товарами точно захочется поделиться - а иконки нет.

10. Магазин для хлебомолов

Магазин для хлебомолов

Милая карточка с приятным и актуальным дизайном. Интересен выбор фотографий: товар крупным планом, в работе, ребенок на фото (беспроигрышный вариант!). В наличии все необходимые характеристики: цена, кнопка “Добавить в корзину”, основные характеристики, сообщение, что товар находится в наличии. Непонятна функция “Сравнение”. При нажатии показывается та же модель мельницы - с чем сравнивать? Зато есть возможность задать вопрос консультанту.

Описание весьма краткое, но это компенсируется другими разделами: блоком отзывов, видео и характеристиками. И снова нельзя просто так взять и добавить отзыв: надо заполнить все поля, ввести код да еще и дожидаться модерации.

Интересен блок сопутствующих товаров (жаль, в названии ошибка). Это не просто похожие товары, а то, что действительно понадобится хлебомолу. Лишний повод напомнить и увеличить средний чек!

Плюсы: приятный дизайн и функциональность.

Минусы: не хватает кнопок “Поделиться в соцсетях”.

11. Магазин необычных игрушек

Магазин необычных игрушек

Карточка товара в магазинчике игрушек и оригинальных подарков совсем не имеет описания. Впрочем, все основные характеристики (кому подходит, особенности, производитель и материал) есть в самой карточке. Большое внимание уделяется вопросам доставки: продавец подробно объясняет, как и когда можно забрать и получить игрушку.

Фото товара кликабельны, можно рассмотреть детали игрушки крупным планом, что для подарочных вещиц очень важно. Иконки соцсетей, кнопка “Добавить в корзину”, возможность выбрать размер - в наличии. После некоторого времени, проведенного на сайте, показывается всплывающее окно с призывом к действию.

фото товара

А вот сервис товарных рекомендаций немного подкачал. Призыв “Не забудьте купить” больше подходит для сопутствующих товаров - как в предыдущем примере (мельница и мешок для хранения зерна), но никак для такой же игрушки. Можно было бы обойтись и без этого блока, переходя сразу к следующему: “Вам также может понравиться…”. Вот это было бы в тему.

товарные рекомендации

Плюсы: в целом карточка приятная, вызывает желание купить товар.

Минусы: не хватает возможности оставить отзыв, неверный выбор блока рекомендаций.

Понравилась статья? Напишите, и мы будем проводить такие практикумы на постоянной основе!

Подписывайтесь
на Telegram-канал
«О чём говорят селлеры»
Подписаться на канал
Создайте интернет-магазин
на платформе inSales за 1 день
Первые 14 дней бесплатно. Без ввода платёжных данных.
Возможно вам также будет интересно:

Как правильно заполнять и когда сдавать налоговую декларацию по УСН за 2023 год

13.02.2024
В современном мире ведения бизнеса упрощённая система налогообложения (УСН) стала одним из самых популярных и удобных налоговых режимов для предпринимателей...

Как продавать на Ozon со своего склада

13.02.2024
Бизнес на маркетплейсах может приносить большой доход. Но для этого нужно учесть нюансы работы с площадкой. В том числе схему...

Как продавать изделия ручной работы на маркетплейсах

31.01.2024
Практически любое хобби можно монетизировать, тем более, что мода на товары ручной работы набирает обороты. Из статьи вы узнаете, как...

Как самозанятым стать ИП

30.01.2024
Узнайте, как перейти с самозанятого на ИП, какой налоговый режим выбрать перед открытием ИП. Читайте, как самозанятому сняться с учета,...
Мы подготовили полезные материалы по запуску продаж
на маркетплейсах и в интернет-магазине
Пошаговая инструкция:
Как открыть интернет-
магазин
Скачать бесплатно
Практическое
руководство по выходу
на Wildberries
Скачать бесплатно
Подробный гайд
по запуску продаж
на Ozon
Скачать бесплатно
Создайте интернет-магазин за 1 день
Все для продаж уже внутри
Готовые шаблоны дизайна ・ Надежный хостинг ・ Помощь в продвижении ・ Поддержка 24×7 ・ Интеграции оплаты, доставки и 1С ・ 14 дней бесплатно
Продолжая пользоваться сайтом,
вы соглашаетесь с использованием cookie