С помощью раздела можно оценить эффективность товарных рекламных кампаний, и решить, какие кампании лучше продлить, а какие прервать.
inSales анализирует ход кампаний, созданных в личном кабинете подключенных маркетплейсов, и выводит данные в отчете.
Статистика считается для рекламы на маркетплейсах Ozon и Wildberries.
Для просмотра анализа рекламных кампаний перейдите в раздел Аналитика → Отчеты → Реклама товаров.
Для подсчета аналитики по рекламе необходимы:
Блок содержит основные сведения и показатели, касающиеся рекламных кампаний.
Для каждого показателя выводится посчитанное значение, а также — на сколько процентов показатель изменился по сравнению с предыдущим периодом такой же продолжительности. Если показатель увеличился — изменение выводится зеленым, если уменьшился — то красным.
Показатели отображают комплексную статистику по заказам, помогающую отслеживать эффективность рекламных кампаний и оценивать продажи, совершенные без использования рекламы.
Заказы — можно отобразить суммарную стоимость заказов, число или долю заказов (1):
Динамика заказов — график зависимости заказов без рекламы, заказов с рекламы и рекламных расходов от даты (4).
С помощью переключателя в правом верхнем углу можно выбирать, выводить на графике суммарную стоимость или число заказов (5).
Показатели предоставляют информацию о суммарных расходах на рекламу.
Рекламные расходы — средства, потраченные на рекламу.
ДРР — доля расходов на рекламу от полученных с рекламы заказов. Чем ниже ДРР, тем более эффективно компания использует свои рекламные ресурсы.
Считается по формуле: расходы на рекламу / заказы руб × 100%.
По ДРР отображается два показателя: ДДР по всем заказам и ДДР только по заказам с рекламой.
CTR - процент кликов от общего числа показов. Высокий CTR говорит о том, что реклама привлекает внимание и вызывает интерес у аудитории.
Считается по формуле: количество кликов / количество показов × 100%.
CPC - средняя стоимость, которую компания платит за каждый клик по рекламному объявлению. Чем ниже CPC, тем более эффективно компания использует свои рекламные ресурсы.
Считается по формуле: рекламные расходы / количество кликов.
CPO - средняя стоимость, которую компания платит за получение одного заказа. Низкий CPO указывает на более эффективные маркетинговые кампании.
Считается по формуле: рекламные расходы / заказы.
Показы товара — суммарное число показов по всем товарам, для которых заведены рекламные кампании.
Клики на товар — суммарное количество кликов на товары из рекламных кампаний.
Для каждого из этих показателей можно посмотреть на графике, как меняется показатель в зависимости от даты.
Блок содержит таблицу с детализированной аналитикой по каждой созданной кампании.
Название — название рекламной кампании, передается из Ozon или Wildberries. Нажмите на название, чтобы перейти к рекламной кампании в личном кабинете маркетплейса.
Канал — сервис, по которому товар поступает от продавца к покупателю (магазин на Ozon или Wildberries).
Статус — стадия, на которой находится кампания: активная, приостановленная, незапущенная, завершенная, на модерации, с ошибкой модерации.
ABC — оценка эффективности рекламных кампаний на основе их прибыльности.
Тип — значение передается из Ozon или Wildberries.
Типы Ozon: трафареты, продвижение в поиске.
Типы Wildberries: реклама в каталоге, реклама в карточке товара, реклама в поиске, рекомендации на главной, автоматическая рекламная кампания, поиск + каталог.
Заказы руб — суммарная стоимость заказов, пришедших с данной кампании.
Заказы шт — число заказов, пришедших с данной кампании.
Валовая прибыль — разница между общими доходами от продаж с помощью рекламы и прямыми расходами на рекламу. Не учитывает накладные расходы.
Расходы — средства, потраченные на рекламу.
ДРР — доля расходов на рекламу от полученной с этой рекламы заказов (отношение расходов на рекламу к суммарной стоимости заказов, выраженное в процентах).
Показы — число покупателей, которые увидели рекламируемые карточки. Значение равно "-", если нет информации.
Клики — число переходов пользователей на целевую страницу. Значение равно "-", если нет информации.
CTR — доля людей, кликающих на рекламу (отношение числа кликов к числу показов, выраженное в процентах). Высокий CTR говорит о том, что реклама привлекает внимание и вызывает интерес у аудитории.
CPC — средняя стоимость, которая платится за каждый клик по рекламному объявлению в течение кампании (отношение рекламных расходов к числу кликов). Чем ниже CPC, тем эффективнее кампания использует свои рекламные ресурсы.
CPA — средняя стоимость, которая платится за привлечение одного нового клиента в течение кампании (отношение рекламных расходов к количеству заказов). Низкий CPA указывает на более эффективные маркетинговые кампании.
Дата создания — дата создания кампании в личном кабинете маркетплейса.
Дата завершения — дата завершения кампании, если кампания завершена. При продлении/перезапуске кампании дата завершения обновится.
Построенную таблицу можно скачать:
Таблица скачивается в том же виде, в котором она выведена на странице:
